监管部门：应破除对洋品牌的盲目追捧

最近一位洋老人爆红网络，因为他一直出现在知名床垫品牌“慕思”的广告画面中。很多杭州消费者在逛家居商场或者坐高铁、坐飞机时遇到“慕思”的广告牌，一定有这位老人的形象。最近因为慕思有意上市，遭证监会追问：广告中用到的洋老人是谁？和慕思是什么关系？这个“假洋品牌”床垫的面纱，才被众多媒体揭开。

这个品牌的门店在杭州地区多达30家，涵盖杭州所有的家居卖场，生意不错。橙柿互动记者昨日随机采访10位消费者，只有一位家里在用慕思，而且是8年前买的，当时价格是一张床垫需要1万多元，还有一位是明确知道慕思是国产品牌，其他人不清楚它到底是哪个国家的品牌。

杭州一位家居业内人士认为，“慕思利润率高于同业，其中高定价功不可没。慕思床垫高定价的底气，有一部分来源于洋品牌的人设。”

叼烟斗的外国老人是谁？

与喜临门这类土生土长的本土床垫相比，慕思这个名字，一听像个外国品牌，它还有一个英文名字DeRucci。

慕思的Logo，R造型，让人不禁联想到豪华车劳斯莱斯。有业内人士点评道，“不难看出，慕思在试图塑造一种来自国外的品牌形象。”

出现在慕思广告中的形象，当然也很洋气，一位外国老人叼着一支烟斗。当然，慕思从没说过这位洋老人是谁，到底是不是自家的设计师。正是这种擦边球，让不少人不由自主地以为慕思床垫是外国企业、欧洲品牌。

高大上的外表塑造起来的产品，价格也很贵。便宜的床垫，四五千元，高级点的能卖到五六万元。在中国市场上，慕思床垫价格可以比肩一线国际品牌。不得不佩服该品牌的营销手段，如今的慕思床垫已位居行业头部军团。有数据显示，与喜临门、顾家等品牌相比，慕思床垫的营业收入不是第一，但近三年的毛利率最高，约50%，比这几个同行高出一大截。

美国《密歇根日报》也关注到了这位代言人，其报道称，这家公司并不是国外企业而是中国企业。“事实上，这名男子并非该品牌创始人，他甚至不是商人或模特。他是该公司找到的一名温文尔雅的英语教师，后者同意拍摄照片以获得1500美元的报酬。”

然而，这则假洋品牌的广告非常奏效。如今这家公司的门店已经开到了欧美国家。

买来的“洋老人”肖像

遍布杭州各家居卖场

据《氢财经》报道，2013年，一名自称“慕思寝室用品有限公司前员工”的人在网上爆料，“慕思床垫产品是假洋品牌，与法国根本没有任何关系。”

当时慕思“辟谣”称，网帖内容系恶意诬陷。此后，慕思在对外宣传上不再强调“法国设计师”概念，也不再强调“法国血统”等内容。

现在想上市了，慕思总不能打着法国企业的名头在中国上市吧。

原来，慕思床垫只是一家创立于2004年的东莞企业。据天眼查显示，慕思健康睡眠股份有限公司成立于2007年，其简介写着：慕思寝室用品有限公司成立于2004年，定位为健康睡眠资源整合者，专业致力于人体健康睡眠研究，从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。慕思将欧洲的设计理念融入到中国制造和中国创造中，聘请法国知名设计师Moris作为首席设计师，将人体工程学和睡眠环境学融入到寝具的设计中。

据招股书显示，慕思股份的两位创始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中国出生且为中国国籍，无境外永久居留权。

那个叼烟斗的洋老人，也不是所谓的设计师，他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日，慕思就买下了他肖像的永久使用权。在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中，证监会表示：关于“2009年8月15日，慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。”请发行人进一步说明Timothy James Kingman的基本情况、与发行人产品的关系等问题。

至此，“假洋品牌”面纱被戳破。

橙柿互动记者在杭州一家大型家居商场看到，同一个卖床垫的楼层，慕思门店就有2家，卖场工作人员透露，因为是不同的经销商，卖的是不同系列的产品，所以也不影响消费者采购。据调查，慕思床垫在杭州地区有30家门店，销售额一直排在床垫行业头部。

杭州一家居业同行透露：“慕思的产品在同品类中价格的确高一些，毕竟床垫是没有特别的技术含量的，可能只是他们的品牌打造出了高端的感觉吧！”

如何看待“假洋品牌”现象？

在中国，“假洋品牌”现象并不是个案。比如，以2006年央视3·15晚会曾经曝光过的欧典地板为例，欧典地板号称创建于1903年，总部在德国，在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地，行销全球80多个国家。事实上，这些地板只是北京通州区一个加工厂代工的。正是靠着贴“洋皮”，欧典地板卖出了2008元一平方米的天价。

同属于家居行业的达芬奇家居，也曾经被曝作假。

“假洋品牌”无处不在。对此，浙江省消保委秘书长崔砺金表示，首先，监管部门有必要在日常工作中认真核查对方是不是违反《广告法》，若是涉嫌虚假宣传，该怎么依法依规处罚，自是公众所期待的。一些违规违法经营者常年收割智商税，不讲“诚信”必须要付出代价。当然了，作为消费者也应尽快破除对各种“洋品牌”的迷信。

至于慕思床垫是否违规？杭州市市场监管局广告处表示，“这位洋老人不是慕思床垫的广告代言人，因为他没有以自己的名义和形象来推荐慕思床垫。执法必须结合画面的宣传内容，来认定是否涉及虚假违法广告。不管怎样，值得反思的是，我们应破除对洋品牌的盲目追捧，树立理性消费观。”