今年夏天“蓝色”在饮品界“C位出道”
杭州网 发布时间：2021-08-05 08:51
颜色心理学
事实上还影响着消费心理
事实上，“蓝色”成为饮品界的流行色并非意外，在浙江财经大学工商管理学院教授王跃梅看来，颜色对于消费心理的影响是一直都存在的。“七分颜色三分形”“蓝色给人一种镇静、安静的感觉，也容易让人将其与天空、大海、冰川联系起来。所以在炎热的夏季，蓝色给人带来的第一个感觉就是清凉感，这也就很顺理成章的解释了蓝色为什么能在今夏一炮而红。”
另外，“在我们以往的印象中，饮料更多的是橙色、黄色等暖色系的色调，市面上比较多的也是橙汁、桔子汁等饮品，蓝色饮品的出现可以说给消费者营造了新鲜、猎奇的感觉，这也很好地迎合了消费者求新的消费心理。”王跃梅表示，“此外，蓝色的饮品还能让人产生与其源头产品的联想，如蓝莓等健康食品的联系。”
浙江工业大学人文学院教授张雷也提出了相似的观点。“蓝色本身是种冷色调，在夏天这样一个特定的季节，其带来的生理、心理效应都有一种正向价值，再加上近些年来由于‘国际流行色’的时尚性、关注度、号召力所产生的商业价值备受饮料行业的关注，而潮流对消费是有引领作用的”。
“颜色是价值组成的一部分，受它所影响的心理因素和口感因素互相之间有着联通作用，因此颜色是影响消费的一大重要因素。”张雷分析，色彩本身可以算是一种竞争手段，是彰显商家企业个性，用以区分于其他产品的重要方式与手段，也就是色彩与品牌辨识度之间是有着密切联系的。
来源：每日商报 作者：实习生 谭春艳 孙文凤 记者 汪晓筠 编辑：高婷婷
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