汉服市场火热 传统文化与时共舞
杭州网 发布时间：2021-06-24 07:42
汉服市场乱象
亟待解决
“我一直想买汉服，但是害怕买到山寨汉服被指指点点，索性就不买了。”喜欢汉服并略有了解的吕女士告诉记者，这样的担忧是许多“圈外人”的心声，“买汉服之前要做很多功课，比如辨别‘山正’，大多数刚入坑的‘萌新’很容易踩雷。”
记者了解到，“正”是指有原创品牌设计的汉服，“山”即山寨，指自己不做原创设计，抄袭原创款式的店家。近几年，微博、豆瓣等社交媒体上关于汉服“山正”的争议甚嚣尘上，有部分网友认为，“汉服圈内过度强调‘山正’的激烈言论让人望而却步，反而阻碍了小众文化的破圈。”
随着商家鱼贯而入，汉服市场良莠不齐。记者了解到，原创汉服商家需要不断创新设计才能塑造品牌影响力。据宁围街道某汉服商家介绍，汉服对设计和制作工艺有着很高的要求。“一般来说，高端汉服的设计费要几千元，此外还有开模做板之类的费用，前期设计投入就上万元，汉服市场近几年才打开，大多数商家还是小批量定制，对于原创商家来说，一旦被抄袭，对销量口碑都有冲击。”
另一些汉服商家在接受记者采访时表示，侵权难以取证认定、申请版权保护时间成本高，是原创保护方面的顾虑和阻碍，“山寨店铺换个名字就可以继续开店，很多商家没有那么多精力打游击。”
对此，记者也就此现象询问了律师，“盗版服装侵权的对象不是衣服本身，而是服装上的美术作品或图形作品。如果商家想从外观设计专利上对服装设计进行保护，成本也较高，从申请到授权最快需要六个月，所以很多商家可能不会申请。”
由此可见，汉服市场从小众走向大众化、品牌化、产业化，还有很长一段路需要探索。如果文化被市场带着走，就容易把文化认知带偏，汉服企业也应承担文化责任，把更多资源投入到传统服饰文化的开掘和研究上，反哺文化创新，才能为汉服文化开辟更好的生长土壤。
记者手记
古风作为新时代背景下的一股“热潮”，如何让它持续发光发热，激发出传统文化的活力以及底蕴，这是值得我们深思的。汉服文化市场应该以消费者为主体，调研市场趋向，结合时代创新发展。
艺术来源于生活，古风服饰也是，当古风文化回归日常生活，我们考虑的是如何将这种传统文化符号融入日常生活中，为了增强传统文化的认同感，应该积极开展主题性的文化活动，引导古风文化更好地融入当下，让传统文化更富有烟火气息，彰显我国深厚的文化底蕴。
来源：萧山日报 作者： 编辑：郑海云
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