每日商报报道 去年是《动物森友会》和《江南百景图》，今年入侵各大社交媒体平台的，则是一群红鼻子鼹鼠。自从进入六月以来，《摩尔庄园》手游在全平台上线，开启公测开服。仅上线八小时，游戏下载量超过600万，在线人数突破100万。据悉，截至6月8日，《摩尔庄园》在苹果app store上霸榜第一，超过了《王者荣耀》。

“统治”一个世代的游戏 移动端崛起页游没落

“以前小学一个班，基本上所有人都在玩摩尔。”1998年出生的菲宇对记者说道。如今被誉为“爷青回”的《摩尔庄园》，曾“统治”了95后、00后的课余时间。这款由淘米网络开发的网页游戏，主打儿童虚拟交互社区定位，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。2008年上线之后，《摩尔庄园》仅一年便拥有了1000万活跃用户，注册人数突破3000万。据悉，《摩尔庄园》注册用户最高数曾高达5000万。天眼查上显示，2007年10月，《摩尔庄园》的开发商上海淘米网络科技有限公司成立，注册资本1000万人民币。该公司对外投资了包括上海淘米动画有限公司、上海淘米置业有限公司、上海临松企业发展有限公司等多家公司。

然而，随着游戏产业的迅速发展和科技的更迭，移动端游戏逐渐占据人们的信息流。据统计，2020年，我国的游戏市场销售收入已超2786.87亿元，其中移动端游戏市场占比75.24%。而于页游时代诞生的《摩尔庄园》则渐渐落后，2015年3月，《摩尔庄园》彻底停服。就在同一年，手游《王者荣耀》上线公测。

“爷青回”还是“爷青结” 仅凭情怀难持久

据悉，在《摩尔庄园》手游热度一路高涨的同时，其背后的发行方吉比特近一周内的股价大涨25%，市值暴涨104亿。有业内人士指出，《摩尔庄园》能火，情怀之外，前期造势以及游戏氛围的塑造给《摩尔庄园》回归铺垫了道路。

然而热闹背后，也并非没有缺憾。“我儿童节那天开始玩，每天都在游戏里干活，非但没有玩游戏的乐趣，反而觉得变成了负担。”菲宇对记者坦言，重新玩回《摩尔庄园》后，并没有给她带来当年的兴奋，“不是‘爷青回’，是‘爷青结’。”从事游戏开发工作的zhx表示，《摩尔庄园》虽然情节完整，但是任务繁琐、目标设计凌乱，同时建模粗糙、参与感不强等问题，都让玩家的游戏体验并不好。

老IP重启，页游转为手游，《摩尔庄园》并非是第一个。2016年，网易代理了《劲舞团》官方手游《劲舞时代》并开启公测，也如《摩尔庄园》一般，《劲舞时代》短暂地掀起了一波热度，然而很快便石沉大海。

近年来，如《动物森友会》《星露谷物语》等游戏都在打造共建社区的概念。而在国内，如米哈游的《原神》和网易的《天谕》这样的火爆手游，也早早设置了家园玩法。《摩尔庄园》虽然在2008年便已打出联网共建社区概念，但在移动端游戏时代，《摩尔庄园》曾经的特色并不带有优势。

五月，国产手游营收23.9亿美元，占据全球四成游戏市场，竞争激烈。在六月初上线霸榜的《摩尔庄园》，除了引爆了一代受众的童年记忆，游戏本身并未吸引到更新的受众。作为一个定位为儿童向的游戏，无论《摩尔庄园》如何改变游戏模式，其定位已与现在的青少年产生偏差。据QuestMobile 发布的《2020 年 Z 世代洞察报告》，Z世代是手游行业的主流人群，比起《摩尔庄园》这类游戏，他们更喜欢MOBA（多人在线战斗竞技场）、MMORPG（多人在线角色扮演）类游戏。

竞争激烈的游戏市场，每年都有新流量。如果仅凭一时的热度，注定只能成为流星划过。去年大火的《江南百景图》，如今几乎无人谈起，年龄比前者要大一轮的《摩尔庄园》，又能凭借情怀坚持到几时呢？