618作为各大电商平台的年度首个“战点”，各大电商平台都铆足了劲。昨日，仿佛商量好了一样，天猫和京东同天宣布启动今年618，并都把今年618购物季的时间“拉长”为从5月24日开始，至6月20日结束，跨度近一个月。

据悉，天猫今年将有25万品牌出战，达到了去年同期的2.5倍。其间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。而京东将有超九成核心品牌将参与预售，联动超300万家线下实体门店，在1400个县市可1小时配送。

有意思的是，今年抖音、快手等短视频平台也开通了网购通道，将参与今年的618活动。而这两家短视频平台的加入，也会让今年618电商平台之间的竞争更加激烈。面对即将到来的购物狂欢，究竟谁能更胜一筹？

品牌加码预售

全渠道联动线下门店加速破圈

据悉，今年天猫宣布618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢预售商品。从6月1日起至6月20日的20天售卖期里，在满200减30的基础上，天猫还将每天补贴5亿元。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人还能再领至少520元。

天猫事业群副总裁吹雪在发布会上透露，今年共有25万品牌参与今年天猫618，是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。同时，今年618还将推出“天猫榜单”，这份榜单是以最真实的消费洞察为依据，有超过1000名天猫小二为消费者精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。“天猫榜单”将包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。

同时，今年是京东第18个618活动。618期间，京东表示将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿元。

而这个618，连接线上与线下的全场景的“全渠道”加速向着全地域、全客群、全品类的方向全面开花。京东表示，今年618将继续加码预售力度，超九成核心品牌将参与预售，联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家，在1400个县市可1小时配送。

全员直播互动

“三驾马车”打造全新内容生态

作为新兴技术，直播成为品牌与消费者互动的最好方式，天猫商家几乎“全员”开启618官方直播。初步统计，已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也已早早在日程中为天猫618腾出时间，直面消费者带来更多的品牌优惠。据悉，目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播的。

而京东自然也不落后，计划以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造全新的内容生态；通过联动品牌商家、产业带工厂、乡村农户、实体门店等各类合作伙伴，预计将带动全产业链2000万人参与618筹备，帮助近200个产业带开拓销售渠道，实现数字化升级。

值得关注的是，当下短视频直播平台已成为商家布局新营销的主阵地，今年抖音和快手的搅局也让618更热闹了一些。

据了解，今年快手616品质购物节将打造电视台网络联动、几十亿级曝光的电商年度盛典，帮助商家获取更多直播间新客。而抖音618好物节平台将会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法。

在谈及新入局者快手、抖音等同行的竞争时，吹雪表示，一个正常健康的行业生态里面，一定会有优秀的同行的参与，这是必然的，也是一个常态。

他表示，对于今年的 618，自己还是比较淡定的。在他看来，今天的消费市场是一个广义的消费市场，今年618他最关注三件事情，一是能为消费者创造什么价值，二是能为消费者提供什么样的体验，三是天猫今天能否让中国的商业市场变得更好，更加普惠。