国际品牌靠什么追

补上原料研发、品牌印象的短板

美妆市场的机遇越来越明显。纵观国内美妆产业，在浙江打造美妆小镇后，上海东方美谷、广东白云美湾纷纷扬帆。

另一个不容忽视的事实是，众多国外品牌也盯上国内市场这块大蛋糕。去年10月，日本最大的美妆口碑网站Cosme宣布入驻天猫国际。Cosme推出的“美容大赏”是最具权威的美容化妆品排行榜之一，日本最新、最潮的品牌都会通过这一榜单进入中国市场，而包括西班牙安瓶在内的小众美妆产品，近年来也正在国内培养起一支致力于挖掘小众美妆品牌的消费群体。

“我们的眼光要放长远。”一位平台行业人士表示，对标雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌的交易规模，国产美妆品牌还有很大的差距。“竞争是全球的竞争，这个过程中，国产品牌也要关注国际品牌的成长脉络。”

经过多年追赶，国产美妆与国外大牌相比，硬件的差距确实在缩小，但“软件”的悬殊仍然较大。目前，中国美妆高端市场仍以欧美、日本品牌为主，国产美妆更多处于中低端。

短板究竟在哪？金利泰一语道破：原料开发和基础研究。“原料相当于化妆品的‘芯片’，需要生物科技的支撑。”

找到一款原料并不是最大的难题，难的是通过技术标准的建立、原料核心提取技术的提升，增强国产美妆产业前端的核心竞争力。“美妆一般分为原料开发和配方研究。原料是源头，而化妆品原料研发是个系统工作，要标准先行，原料目录管理要规范合理，否则不利于我国化妆品产业发展。”金利泰说。

侯军呈下决心要补上这一短板。“行业要有更好的未来，走向基础研发是必然趋势。去年开始我们就在与国内某高校洽谈，他们拥有全球最顶尖的生物医药方面的人才。我们希望双方能够达成合作。”

正常年份，侯军呈会花很多时间在国外广泛接触行业相关人士，“安利”中国的美妆产品。在他的牵线之下，中欧化妆品科学家联盟基地落户美妆小镇。“希望能将国际上最优质科学技术输入美妆小镇。”他说。

国产品牌要赢得国内市场，同样与品牌印象有关。侯军呈会常常想起多年前与某国际品牌高层的对话。

“我的设备比你好，原料和你一样，凭什么我的产品价格只有你的三分之一？”

“因为我们是法国制造。”

“我们的罐装车间采用了最高等级的十万级净化，而国外品牌大多是三十万级净化。曾有国内参观者听后直摇头‘到底是国产品牌，就是不如国外品牌’，实际上内行人都知道十万级净化要远高于三十万级。”面对如此尴尬，侯军呈认为，品牌信任度也是影响浙产美妆持续高质量发展的因素之一，而这需要更多企业、研发机构一起努力。

如今，由温州医科大学组建的集实验与检测于一体的化妆品实验室已进入装修阶段。金利泰告诉记者，实验室建成后将积极申报国家级的化妆品检测中心。“目前国家级的行业检测中心只有三家，浙江如果能拿下认证，将对本地美妆产业品质提升大有裨益。”他说。

“说实话，以前我用的也都是国外品牌，但现在不少产品我都用国产替代了，不是自卖自夸，而是我们的产品确实好。”如今，厉云燕已经成为美妆小镇的义务宣传员。

“要得到中国消费者的认可、尊重，包括浙江在内的国产美妆还需要时间的沉淀，但现在已经有了一个很好的开始。”省内一品牌化妆品企业负责人说。

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