只卖一本书、预设书店歇业时间两年后 

是偏爱、理想还是文艺 这家书店就是火了

每日商报讯 西湖区紫霞街，只卖一本书的尤利西斯书店火了，这是花名为“胡一刀”的老板始料不及的。从开业起，尤利西斯书店便设置了歇业时间：只开两年，只卖《尤利西斯》。他没想到，今年11月6日正式营业后，这家书店会以星星之火的势头席卷小红书、杭州自媒体，以及杭州文艺青年圈。记者在小红书上搜索“尤利西斯书店”，发现已经有125篇笔记，最高赞有1.3万。

当记者尝试探寻这家书店背后的商业模式，却发现无从下手，因为这就是一场意外惊喜。胡一刀的初心是为热爱阅读的人提供一个严肃阅读场所，原本预期两年能卖100本书，如今已经卖出七十几本，实现了销售额破万。相比以营利为导向的门店，这点流水算不上什么，但这些数字背后的爱书之人，最让他感动。

杭州不缺文艺土壤。在尤利西斯书店之前，杭州的“两本书店”也是文艺青年心中的“乌托邦”，这里只卖两本书，不定期更新，由不同的荐书人挑选。除了藏于大街小巷的独立书店，杭州也是各大连锁书店的“真爱”。不久前，全球知名书店茑屋书店在天目里开出全国首家。商业版图、情怀、理想、奋斗……各种形态的书店在这上演着不同的故事。

只卖一本书 老板有时还赶人 尤利西斯书店却越来越有名

尤利西斯书店只卖一部小说《尤利西斯》，共三册，售价135元。这本书非常难读，有人说阅读它至少需要储备圣经、希腊神话、荷马史诗、心理学、哲学、古英文、法文、拉丁文、希腊文、梵文、阿拉伯文等知识及语言。所以选这本书，胡一刀是想借它传递书店的理念：阅读是需要时间和耐心的，希望在书店里大家能够严肃的阅读。因此，尤利西斯书店不提供WiFi密码，胡一刀有时还会开启“赶人模式”，那些在玩手机、在工作的人会被温柔地请出去。

就像极简的选品一样，尤利西斯书店装修也是原木书架加工业风的简单搭配。走进书店，会先经过一个小吧台，这里售卖美式咖啡和酒，偶尔会有顾客点上一杯咖啡，而酒更像是老板备着用来招待朋友的，往里是一个三四十平方米的阅读室，上个周日下午三点左右，这里几乎坐满了人。四周的书架上则摆满了老板选的各种书，这些书可以随意阅读，但不卖。

这样的模式不是明摆着要亏钱吗？是的，因此胡一刀限定了这场“亏钱之旅”，两年。“这是我人生中的一种消费形式。消费也是需要节制的，所以设定一个期限，将数字控制在可接受的范围之内。”同时，胡一刀拥有一家创立已久的广告公司，可以支撑他的消费。记者了解到，这家书店的租金一年12万，前期筹备、装修到开店，一共花费了约30万元。

不过，事情朝意料之外的方向发展，那就是尤利西斯书店火了。

书店和老板有原则的小性格，助推了尤利西斯书店走向网红路。胡一刀告诉记者，前几个星期，前来打卡的人特别多，一到周末，不大的阅读室挤得满满当当，甚至还要排队。对于被网红，胡一刀不抗拒也不在乎。对他来说，书店的名声能够让更多人走进阅读的门，而这个场所也足够具备筛选、沉淀真正爱阅读人士的力量。同时，名气也为尤利西斯书店带来了更多可能性。虽然胡一刀开书店的初心不为商业，但他愿意尝试各种不偏离初心的玩法。“目前我们也在开发周边，制作一些小徽章。未来可能会有更多的模式出现。”

为什么杭州有那么多有趣的书店？

这里够年轻 有创新 有试错空间

尤利西斯的走红，是偶然，也是必然，因为杭州向来欢迎有个性的独立书店。

今年4月份，“两本书店”满三周年了。相比尤利西斯书店，开在武林广场附近的两本书店的空间更小，可以说只有一排书架，只售卖两本书。除了书，上面还摆放了各种蔬菜，象征着书也是不可少的食粮。而在书架前，是咖啡吧台，不少人会来这边喝一杯咖啡，和咖啡师聊聊天。这里既是阅读空间，也是一个咖啡馆，两种气氛交融产生出不同的气场。

不同主理人的个性，营造了不同氛围和理念的书店。你或许也有注意到，在杭城的大街小巷，隐藏了各种形态的独立书屋，他们有些藏于社区，只经营二手书，店内的书都是来自于读者，又卖给读者；有些在高冷的楼宇间，为所谓的文化荒漠地带注入用心读书的空间；还有些只卖书，决心与文创产品、饮品业态“割裂”……相同的是，他们都在努力寻找最适合自己的“商业模式”。

尽管开书店难免会陷入盈利和理想的拉扯，但在杭州生长出这么多有趣的书店，大概是因为这里的人总有些不甘，不甘于书店只成为商业的配套。某位前书店主理人告诉记者，杭州是个很适合创业和创新的城市，它给年轻人和创业者提供了很好的土壤。“这片土壤相对于北京上海或许还没有那么成熟，但对于想要尝试开一家书店的人来说，这里要付出的成本更小，值得尝试。” 或许会失败，但他们做好了失败的打算。