杭州日报 深受年轻人欢迎的盲盒火了，“盲盒第一股”12月11日登陆港交所，越来越多品牌也“破圈”加入盲盒赛道。
其实在中国传统手艺界，也有类似盲盒的玩法——“押窑”。创业企业、东方美学生活平台“东家APP”将它搬到了线上，首创直播“押窑”；这种新形式让一些传统手艺人精准触达用户，尝到互联网红利，促进了传统手工艺的发展。
在曾经固有认知里，传统手艺预示着守旧；而互联网则代表着时尚，预示着潮流，很多时候两者很难产生交集，甚至没有必要产生交集。伴随着互联网软硬件技术的进步，“东家”“拾翠”“老字号”等一批互联网平台的出现，让传统与现代、守旧与潮流、刻板与时尚产生令人惊奇的化学反应。
东家押窑：“中年人”的“盲盒”游戏
东家押窑的玩法与盲盒类似，全靠“猜”，也是一场充满期待与惊喜的游戏。在陶瓷器物烧制前，消费者先提早付款预定押窑席位，匠人打上消费者的专属标记（编号或落款），待到开窑时揭晓成果。你所押中的作品可能出现高于出价数十倍的“极品”，也可能出现“次品”，但大部分都是“普品”；更幸运者还可能押中“窑宝”，类似盲盒的“隐藏款”。不同器物，精品率有所不同，像建盏、钧瓷等这类会产生窑变的器物精品率在20%左右，无窑变的器物精品率较高。有些用户为增加押中概率，会像盲盒“端箱”那样，一次预定几十个押窑席位。
据介绍，从2015年开始，东家APP在产业带实地考察时首次将押窑玩法搬到线上。目前，东家已是线上押窑累计参与人数最多的平台，吸引了千万人次参与、围观。
东家押窑的忠实“粉丝”主要是30-50岁的用户，有些“入坑”较深的，几乎每次押窑都会参与，部分忠实用户年消费百万以上。比如，95后匠人“刘公子”每次线上押窑活动，设计最为精美的“无敌套组”档位，一般都会在上线1分钟内被一抢而光，且几乎是同一批粉丝在参与。
“盲盒的火爆的背后，是其独特的营销模式——依靠不确定性与惊喜感，精准捕捉消费心理。”浙江工商大学教授、浙江现代商贸发展研究院常务副院长赵浩兴在接受媒体采访时分析，现在的年轻人精神、工作压力大，需要有一种心情的释放，而盲盒又新奇、又酷，又有惊喜感，同时还带有赌博的刺激感的玩法，恰好击中了年轻人的消费需求。
而面对“中年危机”的中年人，也需要压力释放的出口。“押窑”便成了属于他们的“盲盒”。不同的是，盲盒为标准化产品，“一入盲盒深似海”，但“退坑”往往也在一念之间，而押窑将手工艺产品的非标特质体现得彻底，不论押中何种结果，每件烧制而成的器物皆独一无二，他人眼中的“次品”，也未必不是出人意料的“特别款”。
看似猎奇，其实这是以“东家APP”为代表的一批互联网平台为传统文化破圈做出的勇敢尝试。
