花钱开会员 可能不是为了享受平台折扣 只是想抢平价茅台

都市快报

“为了抢一瓶茅台，特地花130元开了会员，没中。”昨天上午10点，京东开启新一轮1499元53度飞天茅台抢购，杭州小伙阿焰定了闹钟，提前进入抢购页面，还是没抢到，“明早10点继续！”

双11正在进行时，有人忙着囤吃穿用品，也有人趁着优惠力度大购入各种平台的会员年卡。而买会员年卡，可能不是为了享受各种折扣，只是为了——抢茅台。

从去年开始，为了整治市场、打击“黄牛”炒作，茅台扩大了直销渠道。一些综合性商超、电商平台陆续获得配额，开卖平价的飞天茅台酒。最近，一些网友发现，部分平台不约而同地设置了一条预约抢购规则：首先得成为平台年会员。

预约抢购茅台？请先买年会员

阿焰想到开会员抢茅台，是受了虎扑上一个旧帖子的启发：《第一次抢到茅台飞天53度，会员没白开》，发布于今年5月底，浏览量目前已是10万+。数百个回复里，大家都在探讨如何快狠准地抢购。

在京东App上，平价茅台的预约页面打着醒目的“PLUS会员专享商品”字样，成为京东PLUS会员才能获得预约抢购资格。昨天上午10点开始的这波抢购，显示有超29.4万会员预约。而截至昨天下午5点半，今早10点的抢购预约量已超10万。

10月21日首次开启平价茅台销售的网易严选，抢购页面上同样标着“Pro会员专享”。“仅限符合条件的Pro正式年卡会员参与预约”（149元/年），同时，“仅限拥有2000易豆及以上的用户有机会抢购成功”（2000易豆相当于100积分，积分的基准返点为单件商品实际支付金额的10%）。

顺丰优选亦是如此，限超级会员预约（199元/年），同时挂钩积分，优选鲜豆需达到3000个（消费1元，积1个优选鲜豆）。在苏宁易购，如果是SUPER会员（149元/年），周一至周五天天可预约抢购，普通用户限周一、三和五。

“为保障消费者的权益，网易严选为本次抢购飞天茅台设置了预约规则”“避免恶意炒酒和囤酒的情况，让真正爱酒、懂酒的茅台爱好者能够品尝到佳酿的愉悦”，这是网易严选首次开卖平价茅台时的公开说明。

其他电商平台对预约规则设置的解释也大抵类似，归纳起来一句话：防止“黄牛”抢货。

自带金融属性的引流利器

受工艺和产量等因素的影响，茅台在市场上长期供不应求，1499元的厂家指导价形同虚设，实际市场价一涨再涨。今年中秋节前，茅台在杭州专卖店的批发价一度逼近3000元/瓶的高点，之后回落到2800元左右。

由于自带金融属性，即便茅台市场价走低，消费者依然很难买到。“大家都知道茅台会升值，不愿意在低位抛货。所以，就算便宜下来，一样有价无市。”杭州一位白酒经销商此前接受快报记者采访时这样解释。

也因此，当这些电商平台开卖1499元的飞天茅台，人气、流量自然而来。平价茅台，成了拉新、吸纳会员的利器，同时也提升了会员身份的含金量。

在百度搜索框输入关键词“京东PLUS会员”，跳出来的一组联想词，第一个就是“茅台”。在茅台销售页面的评论区，也不时能看到这样的留言：“开通会员，就是想有一天能抢到1499飞天，终于如愿”“买了会员，终于中了一瓶”……

有意思的是，华为京东自营旗舰店近日也曾上架特别套装：Mate 40 Pro（8+256GB）53度飞天茅台的限定套装，以及Mate 40 RS保时捷设计（12+256GB）53度飞天茅台的至尊套装，售价分别为9999元和19999元（目前已下架）。有网友表示：这两样本就是抢手货，梦幻联动，无敌了！