每日商报讯  先打造社区，积累了一定的用户数后再顺势推出电商服务，这是很多平台常用的变现手段，蘑菇街、小红书、得物等等都曾依照此路径发展。然而，先有电商平台再去做社区的却不多见。近日，电商业务做得乘风破浪的拼多多上线了一款名为“多潮”的微信小程序，这是一个以分享街头时尚为主的社区，内容涉及球鞋、潮玩、服饰等，显然面向年轻群体。

据了解，多潮小程序的开发者是上海寻梦信息技术有限公司，它是拼多多的母公司。记者打开多潮体验了一番，这个平台主页为深色调，页面类似新浪微博，用户可以在“BIU社区”发帖或加入特定圈子进行讨论交流。目前，平台还在试水阶段，入驻的账号以品牌和潮牌达人为主。社群活跃度还不高，陈冠希创办的潮牌clot品牌粉丝最多，但也仅200多名。

为何选择打造潮玩社区，这或许与拼多多最新的发展战略相关。

阿里研究院发布的洞察报告显示，2019年全球球鞋的总销量达11.898亿双。面对巨大的消费市场，拼多多在今年4月便开始布局，上线了“潮鞋玩家日”和“多多潮鞋馆”，后者至今仍在沿用，其页面显示目前已累计卖出10000+双鞋。

据拼多多百亿补贴负责人宗辉介绍，拼多多拨出了10亿元潮鞋专项补贴预算，要在2020年持续不设上限地补贴潮鞋商品。潮鞋已然成为拼多多百亿补贴的重点补贴品类。

除了潮鞋，拼多多还联手全球著名游戏开发公司SNK打造线上“电玩节”，同时百亿补贴了直播推介的上百款潮流玩具、游戏机、游戏卡带产品，8月2日上线以来累计吸引超20万年轻消费者观看，带动平台上相关商品销量增长超340%。

潮玩市场给拼多多带来的甜头，也让其找到了新的用户切入点。一位潮牌电商创业者对多潮如是评价：“拼多多目前的重点是品牌升级、调性转换，这个青年潮流社区也是其中的一部分。通过这个小程序，拼多多触达到我了，而我之前并不是拼多多的用户。”

一位业内人士则认为拼多多有更长远的布局。“说实话，如果是为了变现那太曲折了，不如百亿补贴来得快。我不认为它是奔着变现来的。”

可以预见的是，在各大电商巨头纷纷“下沉”时，拼多多正努力“上升”挤进年轻潮人圈。不过，从电商平台到内容社区，这对拼多多的社区运营能力将是个不小的考验。