参与商家井喷式增长，我省开启专项行动 浙江日报 一根瘦长的直播支撑架，一只小小的手机，全民直播浪潮就这样席卷而来。今年一季度，淘宝直播出现井喷式增长，2月新增商家数环比增长719%，3月更是同比大涨3倍，给商家带来的订单增长超过160%。高调入局直播电商的抖音也涨势喜人，“地方官员直播助农”这一新模式创造了可观的带货量。 在“全民宅家”的契机下，直播从卖服装、美妆产品向助农场景发力，甚至还做起了运载火箭发射服务的生意；主播也从年轻网红，拓展到政府官员，其中有镇长、县长，甚至地级市的市长、省级部门一把手。他们踊跃出镜，为一城、一品代言。 在电商大省浙江，直播电商激活了消费一池春水，更为一些产业转型升级按下“快进键”。“美好生活 浙播季”专项行动不久前启动，中国直播电商联盟成立，直播电商品牌、直播产业基地、公共直播间数量快速攀升，直播电商在浙江大地持续升温。 叩开新大门 “浙播”为什么能火 一场新冠肺炎疫情，让众多线下门店无法正常开门营业，畅通的销售渠道因此被阻断。旺盛的消费需求，让直播在“云上空间”风靡一时。 湖州一家服装企业老板告诉记者，过年期间积压的3万件库存服装，正是靠一场场直播活动收回了成本，资金回笼了，企业也得以渡过难关。 疫情期间，许多企业在拾起直播这颗“救命稻草”的同时，也打开了通往新世界的大门。 义乌小商品市场、柯桥轻纺城市场、海宁皮革城、织里童装城……直播已然成为越来越多商家的“标配”。在湖州，4月底的一场“千名主播促消费”活动，一天时间就带动销售额53.79亿元；在衢州，今年一季度，在淘宝、天猫、京东等平台上，直播电商网络零售额达到3.63亿元，零售量达760多万件。 浙江引领直播经济热潮。淘宝直播相关负责人透露，从城市层面来看，杭州成为淘宝直播当之无愧的榜首城市，全国排名前十的城市中，杭州第一，金华第十。值得一提的是，随着直播业务的猛增，MCN机构（直播行业机构）等一大批配套服务机构也应运而生。数据显示，国内前十的MCN机构中浙江就有七家。 为什么是浙江？省商务厅电商处相关负责人表示，在电子商务领域的先发优势，让浙江坐拥相对成熟的电商生态，直播从这样的土壤中生长壮大顺理成章。“浙江块状经济的传统优势，决定了浙江发展直播电商并非‘无根之木’，而是有基础、可持续的。” “就像金华，是市场大市也有产业基础，义乌小商品、浦江水晶、武义户外用品，这些都是生活消费品，尤其适合直播电商。”金华市商务局电商业务负责人说。 直播有一条完整的生态链。镜头前是光鲜的主播，身后却还有助播、选品、订单运营、仓储管理等一系列角色。“在这其中，选品是直播电商的核心。”衢州市柯城区是全省首个“阿里巴巴淘宝直播村播试点区”，该区电商部门相关负责人徐恺彧告诉记者，一直以来，直播对于企业的备货能力和品质控制的要求很高，尤其是农产品，常常面临产品难以标准化、运输后难以保证品质等问题。“我们正在直播基地改造一个选品集市，精心挑选一批适合直播、质量过硬的好产品，打造一站式服务，不管哪个主播过来，都可以直接选品开播，从而大大提高直播的成功率和满意率。” 伴随直播电商的风生水起，线上、线下销售渠道正在快速磨合，形成新的相处模式。“企业总部的直播销售风生水起，势必会影响线下批发代理商的销售。”一位服装行业业内人士告诉记者，为了让线上、线下更好磨合，不少企业选择了分团队、分产品线、分品牌进行生产和运营，线下渠道稳销售，直播电商拓增量。 在火热的直播电商面前，主播、企业、平台、政府各出奇招。据省商务厅相关负责人介绍，浙江将通过“美好生活 浙播季”系列行动，培育直播生态企业1000家、直播电商品牌1000个、直播电商达人1000个，以及一批省级直播产业基地和特色产业公共直播间。到2022年，全省直播网络零售额预计将超过3000亿元。 | 
|
