落户钱塘江畔 开启全栖IP生态运营 “会说话的汤姆猫”之所以能取得如此骄人成绩，离不开总部坐落于钱塘江畔的浙江金科文化产业股份有限公司（以下简称“金科文化”）。 2017年初，金科文化收购Outfit7，开始布局全球知名IP“会说话的汤姆猫家族”。 这家浙江本土的企业到底用哪些办法延续并持续激发IP生命力？在收购Outfit7后，金科文化确定了围绕“会说话的汤姆猫家族”IP的全栖IP生态运营战略，即依托IP巨大的粉丝基数以及影响力，打造一个内容和营销、线上和线下、虚拟和实物、娱乐和教育相结合的IP生态系统。 在“会说话的汤姆猫家族”的核心IP角色基础上，不断丰富IP形象和产品形态，形成丰富、立体的IP矩阵；同时，将持续深化在移动应用、动漫影视、衍生品、教育、亲子乐园等产业的IP布局，进一步延伸产业链。 在游戏方面，借助公司本身国内发行渠道，将产品本地化更有效地实现落地；动漫影视方面，基于“会说话的汤姆猫家族”IP，推出系列动画片、短片及迷你剧，在全球200多个国家和地区播放，在YouTube、Netflix、优酷、腾讯视频、爱奇艺、央视少儿频道、芒果TV等平台，全网累计点击量超510亿次。 与此同时，金科文化正积极开展《会说话的汤姆猫家族》电影前期相关工作，故事内容仍将延续汤姆猫及它的朋友们之间关于冒险、友谊、欢乐的主题。IP衍生品通过自研、合作及授权方式，开发品类SKU达900余种，包括鞋服、日用品、有氧洗护、智能玩具、儿童教育产品等。 从游戏、动画、电影、衍生品、儿童亲子乐园、品牌授权、儿童教育等维度，金科文化致力于寻找IP的增量市场，不断拓展IP的宽度。 另外，还先后与阿里巴巴、腾讯企鹅童话、网易《我的世界》、麦当劳、浦发银行、杭州地铁等开展深入的IP授权合作，在IP品牌运营等方面持续提升竞争力，成就了知名IP强强联手的业内多个经典案例。 线上线下协同 打造亲子生活品牌 从最初的一款风靡全球的手机养成类应用到今天的汤姆猫家族系列，“会说话的汤姆猫”“寓教于乐、智创家庭幸福”的使命和初心从未改变。 2018年起，以汤姆猫家族成员的角色特点设计规划，培养孩子的勇气、爱心、智慧、创造力、感知力，汤姆猫亲子乐园以“亲子互动”和“寓教于乐”为运营理念，集游乐、 益智、运动、探险、互动、教育于一体，致力于为1-10岁的亲子家庭打造极致的线下场景体验，努力营造一个共同成长的美好空间，一个不断激发孩子梦想的欢乐世界。 目前，已经有3家汤姆猫亲子乐园落地并开业，分别位于合肥、绍兴和杭州龙湖紫荆天街综合体内，深受粉丝喜爱；今年底前宁波、济南、郑州、重庆和佛山等地门店也将陆续落地开业。 杭州店自2019年12月底开业以来，连续多次被大众点评网评为西湖区亲子乐园热门榜榜首。 汤姆猫亲子乐园涵盖职业体验区、多媒体互动、生日Party、淘气堡、沙池场景规划，搭建了不同种类的娱教场所，融入IP的早教产品，激发儿童学前兴趣，以娱乐与教育相结合的方式弥补传统教育的不足。目前汤姆猫亲子室内乐园已成为金科文化IP线下粉丝运营的有效载体和有力抓手，助力“会说话的汤姆猫家族”持续提高IP的线下影响力与品牌价值。 另外，在亲子教育领域，金科文化还与浙大出版社联合开发《会说话的汤姆猫陪宝宝养成好习惯》绘本等系列丛书；“会说话的汤姆猫家族”在腾讯“企鹅童话”App上超过1000万次播放；与喜马拉雅App合作《汤姆猫上学记》，上线以来，总点播量在儿童故事类、儿童文学类蝉联第一，位列新锐主播TOP1。 这只萌萌的小猫漂洋过海，在金科文化的全面运营下，已在杭州落地生根开花，围绕“会说话的汤姆猫家族”的线上线下相结合IP产业链已初步形成。以此为起点，金科文化正全力建设汤姆猫亲子生活品牌。 猫的故事仍将延续，我们期待下一个十年。 | 
|
