每日商报 错过214，还有520，昨天，你“告白”了吗？

因为音同“我爱你”，5月20日这天被人们粉饰成了甜蜜的告白日。今年的520可以说是第一个可以好好拥抱的甜蜜节日，不少网友表示：因为疫情今年的2月14日错过，那就5月20日补回来！

这不仅是众多情侣的呼喊，更是不少品牌的心声——随着零售市场逐渐回暖，错过今年2月14日和农历新年两大营销节点，越来越多品牌希望抓住520这个中国独有的节日唤起消费者的欲望。路易威登找来了网红主播李佳琦和演员宋佳，组成“佳期”cp，Mac口红联名王者荣耀，试图将直男和女生都收入囊中，I DO戒指、Roseonly永生花盒植入百对抗疫新人云集体婚礼……不禁让人感叹：爱既是让人愉悦的美妙情感，也是带货的一把好手。

各大品牌纷纷向流量“低头” 参与“告白季”的商家史上最多

作为节日礼物热门榜的常驻，化妆品、口红、包包、首饰等品牌纷纷使出了“杀手锏”。5月9日，纪梵希美妆正式官宣蔡徐坤成为品牌彩妆代言人，同时推出520纪梵希高定蕾丝精品限量彩妆礼盒，价格是345元至1790元。截至昨天下午4点，这款搭上蔡徐坤噱头的产品月销量已超过1万件。

除了偶像，主播的流量也不可小觑。路易威登找来了网红主播李佳琦和演员宋佳，组成“佳期”cp，拍了一场刺激又优雅的520创意短片。在“口红一哥”李佳琦的带动下，这个短片每晚直播平均观看量在1400万左右，播放次数已超过300万次。

除此之外，积极搭上电商活动季，也是各大品牌营销手段之一。以天猫为例，今年参与天猫“520告白季”的商家、商品数史上最多。相关数据显示，报名参与天猫618的商家当中将有6成都会上线“520告白季”，人们常搜索的“告白神器”数量同比增加了40%，总数高达500万款。消费者热情，商家也积极，参与品牌中不乏香奈儿、卡地亚、Bally、希思黎等，总计有150个奢侈品大牌在天猫520推出5000多件新品。

各大品牌为何都要紧紧抓牢520？业内人士指出：“520是奢侈品牌中国市场争霸战中制胜的关键一局”。尽管消费者数据显示，许多中国消费者计划更加谨慎地花钱，但当心意需要在“520”这个日子里集中呈现，中国消费者就有了买一些高单价商品的理由。而各大奢侈品牌等待已久的消费反弹，或许可以到来。

情侣最爱礼物：甜蜜、实用

52000元“表白礼”引两万人摇号

那些过520的情侣们，最爱哪些礼物？刚工作没多久的涂先生一直很注重仪式感。“女朋友喜欢化妆品，我给她买了香奈儿的香水。其实我每次节日都会送女朋友口红、鲜花、香水等，因为每到节日前后，电商平台铺天盖地的广告，送礼物这事我绝对忘不了。”而还在读大三的翟慧告诉记者，和异地恋的男朋友全靠手机维持恋爱，520虽然不见面，但她还是给男朋友准备了一件衣服作礼物。

涂先生和翟慧的520礼物，在一定程度上代表了年轻消费者的喜好：甜蜜、实用。往年各大电商平台统计的情侣礼物榜单中，鲜花、巧克力、进口美妆产品、珠宝产品、钟表产品等都位居前列。除此之外，一些具有噱头和趣味性的礼物也更容易得到关注。

今年520，全球著名奢侈品电商NET-A-PORTER与比利时皇室御用巧克力品牌歌帝梵推出了一款限量礼盒，高2米、宽1米，除了歌帝梵的心形巧克力外，礼盒中还包含IWC 柏涛菲诺腕表、PIAGET限量款项链、Chloé 单肩包JIMMY CHOO 高跟鞋等礼品，堪称全球最大的“表白礼”。这款售价52000元的表白大礼在天猫上线后，仅4天就吸引两万人“摇号”报名抢购，火爆程度堪比摇号买学区房。

所以无论是甜蜜的礼物，实用的礼物，或是噱头的礼物，它们能否得到消费者的青睐，就像准备更心仪对象告白的人一样——对方是否会接受这份表白，就要看送礼物的人会不会“撩”（营销）了。