浙江省工商局广告处的杨处长说，和以前的《广告法》相比，新《广告法》的苛刻堪称“史上最严”。比如，对于违法广告的处罚力度：处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可以处以200万的罚款；在公共场所发布烟草广告等违法情形的，直接处20万元以上罚款；违法广告企业还可能会被暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等一系列处罚。“此外，广告经营者、广告发布者、广告代言人对虚假广告发布均负有连带责任。在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的，不得作为广告代言人。”

“新《广告法》实施以后，工商部门对广告的监测力度也会进一步加大。”杨处长说。

针对很多广告中出现的专业数据，比如“去菌率99%”“一节更比六节强”“一晚只需一度电”等，“新法规定广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。”杨处长说，同时引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。另外，广告引用时，不能断章取义、虚构事实、故意隐瞒，标明引证内容的出处，可以查询验证。“如果消费者可以通过公开的渠道查到的数据，商家可以在广告中标注。”

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