从上周三开始，设计部的主要精力花在了文案的调整上。“几乎每天都在加班，前天作最后的排查，有些员工忙到昨天凌晨还在公司里上班。”管辉说。

除了昆汀科技，8月末的最后一天，对于所有电商的设计部和品牌部来说，成了“黑色星期一”。

杭州一家原本定于“双11”正式上线的跨境电商平台，本来店铺的页面设计和商品陈列都已经完成，但因为新《广告法》即将实施，8月末的几天都在加班修改文案。“所有商品的文案和首页文案都必须重新调整。”其品牌部负责人说。

“对电商来说，《广告法》实施前的几天几乎都在加班加点。”一家电商企业的负责人说，特别是公司负责文案设计的部门，工作强度堪比“双11”。

有商家来不及改文案

网店首页显示“系统故障”

和连夜卖力修改文案的电商相比，有些商家则略显得反应“迟钝”。

昨天早上，海尔的天猫旗舰店在首页最显眼的位置用红色背景提示用户：“为迎接新《广告法》诞生，我们不得不进行页面调整，给大家带来不便，敬请谅解，新页面将很快和大家见面！”

不过截止到发稿前的晚上6点半，新页面还迟迟未出现。

除了海尔，威露士的天猫官方旗舰店也“拖了后腿”，同样截至昨天晚上，首页页面依然显示“系统故障，正在恢复”。

新《广告法》下房产广告该怎么玩？在昨天的微信朋友圈里，房产开发商们成了“调侃”对象：比如开发商惯用的广告语“中央湖王，震撼上市”，被改成了：“一开门，我以为看见了海”；“开盘降价20%”被改成了“以一个诚意的价格庆祝开盘”。

管辉说，新《广告法》实施，电商普遍反应非常及时，这说明电商的法律意识在增强。实体商家因为修改和制作文案需要一定的周期，所以大部分在8月份甚至更早之前已经完成了修改；而电商大部分选择在9月1日的节点更换新页面和新文案。

不满10周岁的王诗龄和森碟

不能再做代言了

田亮的女儿森碟、李湘的女儿王诗龄等不满10周岁的童星不能再作为代言人……针对广告随意代言的现象，新《广告法》做出了严格限制。比如，不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人；药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言；禁止男明星代言女性用品。

浙江省工商局相关负责人说，8月份在监测中发现22则医药类广告违法使用广告代言人作推荐、证明。比如“莎普爱思滴眼液”药品广告中利用“郎平”作为广告代言人；“汤臣倍健”保健食品广告中利用“姚明”作为广告代言人；“海昌隐形眼镜”医疗器械广告中利用“蔡依林”作为广告代言人；“美莱医疗美容医院”广告中利用“熊黛林”作为广告代言人。“新法实施后，以上四类广告不得再利用代言人推荐、证明。”

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