财经评论

    不可持续的军备竞赛

    若要列个“周杰伦当爸爸了谁最开心？”的清单，浙江卫视排名应该会很靠前。本周五，第四季《中国好声音》开播，在观众对第三季节目已有疲态的时候，周董的出现无疑是一剂强心针，何况现在又多了个孩子作为话题。

    当然，对于浙江卫视和周杰伦来说，合作是双赢的。目前，好声音第四季的冠名费秘而不宣，但肯定高于第三季的2.5亿元。同样未知的还有周杰伦的出场费，业界猜测起码在2000万元以上。

    有制片人算过一笔账，现在一线演员电视剧的片酬不过百万一集，拍30集就是3000万元，但要在剧组待上大半年时间。而去录个综艺节目，拿同样的片酬，工作量要少很多。如果节目效果好，比拍电视剧关注度更高，人气更旺。

    张亮在参加《爸爸去哪儿》之前，走秀的出场费约为5000元，参加节目后的出场费涨到了80万元。

    对于卫视来说，只要节目有人看，请明星的几千万投入都不是事儿。《爸爸去哪儿》第一季共12期，每期节目制作费约为600万元，虽说第一季冠名费只有2800万，但衍生出的《爸爸去哪儿》大电影狂收7亿元票房。第二季冠名费直接飙升至3.12亿元，新一季的5亿元差不多是首季的18倍。

    高额回报在前，也就不难理解一线卫视将真人秀节目搞成了军备竞赛。一个节目打动不了你，那就两个，还不行就三个一起上，只要成功了一个，就能获得十分可观的回报。当年“好声音”许身东方卫视却被嫌弃，浙江卫视成功捡漏，结果靠一档节目提升了广告商和观众对全频道的认知度。

    不过，真人秀节目和一线演员之间“僧多粥少”的局面正在让这一模式变得不可持续。现在真人秀所有的成本中，明星的出场费占2/3，制作费用占1/3。

    江湖传闻，为了说服50亿影帝黄渤在《无限挑战》中首秀，制作方砸下4800万元重金。下半年，某卫视要做一档丛林探险的真人秀节目，瞄上了一位以行走见长的明星，明星一开口就要6000万元，理由就是：“黄渤已经到4800万了，我能比他少吗？”

    6000万元是什么概念，“好声音”第一季全部的成本只有8000万元，现在一个人就占四分之三。

    身为《爸爸去哪儿》总导演，谢涤葵也看到了真人秀节目的危机，“爸爸带孩子做完了，难道要做爸爸生孩子？一线明星的价码涨上天，二三线也来凑热闹。综艺节目的市场，已经到了崩溃边缘。”

    在他看来，目前很多节目抢到一个国外模式，想都没想就拿过来，然后砸钱找明星上马，“真人秀节目‘真而不秀、乐而不俗’是最起码的要求，一档节目要是没有回味，就成不了最好的节目。”（梁应杰）