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大数据助推大电影迎来全民娱乐时代
2015-06-15 08:10:00 杭州网

    《港囧》定档中秋节

    大数据已经做好票房预估

    在活动现场,嘉宾们以过去的微博和淘宝电影的大数据统计结果,对即将上映的《港囧》来了一次实战分析:《港囧》定档9月25日,今年中秋加国庆档票房大盘预计将达17到20亿,《港囧》能分到多少成为关注焦点。

    大数据分析,喜剧是国庆档最受欢迎的类型,今年也没有同类型其他影片竞争,《港囧》票房前景可期。现场数据显示,射手、狮子、水平、天蝎、白羊都会去电影院捧场,处女座和摩羯座则是最有可能不去的人。对此,徐峥也大笑道:“那完了,宁浩和黄渤都是处女座,陶虹是摩羯座,他们都没机会看了。”

    当谈到受众群在城市分布的问题时,徐峥表示,“其实我觉得如果中国的电影的定位准确的话,真的有可能战胜好莱坞的。我们在做《心花路放》的时候,认为这部电影在三四线城市一定会非常受欢迎,因为里面讲到了小城青年的元素,离他们的距离是很近的,现实感是很强的。”

    而徐峥在拍摄上一部作品《泰囧》时,大数据还不像今天那么流行,但是在看过数据分析后,徐峥认为,在今年即使上映的《港囧》中,可以借鉴许多此次大数据的分析结论,对大数据显示的票房增量大的城市展开重点宣传。

    同时,他表示,这次会拉上赵薇一块为《港囧》多跑跑三线城市。徐峥自认为目前还无法预测《港囧》的票房数字,原因是“国庆档还有很多其他的电影,《心花路放》时是一枝独大,但《港囧》就不知道了”。

    大数据

    不能完全代替人为决策

    不过,大数据也是一把双刃剑。嘉宾们表示,大数据说到底只是一种分析工具和手段,不能完全代替人为决策,更何况电影作为一门艺术本来就应该保留一定的直觉和坚持。

    那么运用大数据需注意什么?王高飞表示,微博在社交媒体中起到的是放大器的作用,但如果你电影本身的价值是0,后面再加多少个0都没有用;只有前面的数字有价值,后面0的放大才有用。

    同样,朱辉龙表示:“数据是理性的,但决策是感性的,大数据不是万能的,即便用也要用真正场景化的数据,不能只看孤零零的数字。”杨向华则称,想让大数据完全代替人工分析,还有很长一段路要走。

    然而现场也有观众提出疑问,现在选择电影存在随机性,这种情况下大数据是不是就无用武之地了?樊治铭对此回答:现在冲动消费已经越来越少了,因为现在微博等移动互联网的信息很方便获得,而且现在看电影的主要人群是“70后”、“80后”和“90后”,这些人大多对网络非常依赖,基本都会提前对热门影片有了解。这也是微博、淘宝电影、娱乐宝合作的一大优势。

来源:今日早报    作者:记者 庄郑悦    编辑:高婷婷    

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