工业设计产业迅猛发展 设计创新推动浙企转型升级

成立于2002年的杭州飞鱼工业设计有限公司是国内最早从事工业设计的公司之一。总经理余飚记得，当时国内工业设计还刚刚起步，随着传统制造大企业对设计越来越重视，2006年左右，工业设计行业掀起一轮发展。飞鱼当时的订单主要是为BP能源、BOSCH等世界500强企业，以及国内的海尔、美的、九阳、德意等企业，提供产品规划、产品设计以及营销推广。

这两年开始，飞鱼的涉足越来越广。最近，飞鱼设计和深圳一家给大牌做贴牌生产的电器厂家合作，开始生产自己研发和设计的熏香、智能茶壶等自有家电品牌。

“不同于2006年开始的这一波大发展，这两年的工业设计，行业越来越细分。”余飚说，公司订单迅速增加，现在飞鱼设计开始主动控制订单数量，“今后公司会将一部分设计力量投入到研发和创立自己的自有品牌中去。”

在浙江省创意设计协会秘书长李佳看来，工业设计产业的发展，和浙江经济的发展不谋而合。“工业设计刚起步的阶段，浙江制造以OEM（代工）为主，贴牌生产如火如荼，成为世界制造业的大工厂。”不过，到了2006年，特别是2008年金融危机以后，随着外贸订单的大量萎缩，大量生产企业被迫通过技术创新进行转型升级，企业开始从OEM转型为OBM（Own Brand Manufacture的缩写，即自有品牌生产商）。

“近几年来，随着经济环境的变化，人口红利逐渐消失，生产成本越来越大，投入和产出比并不高。技术创新带来的利润，也已无法满足企业的发展。”李佳说，而通过设计创新，则可以给产品带来高附加值。

“经过OEM和OBM，从制造技术的角度来讲，已经达到了可以满足世界消费水平的生产水准，也为现在的ODM阶段提供了生产条件。”李佳说，所谓的ODM，即原始设计制造商（Original Design Manufacturer），越来越多的企业开始重视原始设计。“所以，以前企业在技术创新上的投入比较大，现在设计创新的配置比正在大幅增加，也给整个工业设计和创意设计产业发展提供了机会。”