相比较而言,浙江人对进口玩具的依赖度就小多了。今年一季度,浙江检验检疫局进口玩具仅5批,货物总值6481美元,比去年同期的12批、12.9万美元相比,下降幅度较大;与上一季度的7批、40160美元相比,也呈下降趋势。
高科技产品在大众市场叫座吗? 不妨借玩具探探路
同样是无人机,玩具无人机很实惠,几百元就能买到一架,但若用作好莱坞大片的航拍设备,价格就会上探到几万元,自然就不是“玩具”价了。从这一对比不难看出,玩具和正儿八经的科技产品还是有所区别的,光是消费者需求、产品质量与成本控制之间的平衡,就有不小的差异。
“这一现象给人启发,一些新兴技术若想要普及,玩具其实是一块技术要求相对较低、成本风险较小、可以试水的消费领域。”许晓峰博士描述,就拿无人机来说,好莱坞拍片所用的对画质、画面稳定性要求高,成本也高,但它若想要下探到更低端的消费市场,就可以选择保留一部分技术和功能,以玩具的形式试水,从这一角度来说,玩具可以是很多专业产品的“简易版”。
“但企业愿不愿意尝试,又是另一回事,下降到更低层次的消费市场,难免对品牌的定位和形象有所伤害,所以企业在做这一决策前,还是得慎重。不仅如此,玩具重乐趣、益智等,更多的是出于情感、教育的需求,科技产品重功能、专业化需求等,诉求不一样,后期的一系列营销推进都会有异。”许晓峰博士提醒道。 |