号称会发热的内衣一件卖到上千元 专家：“自发热”纯属概念炒作
杭州网 发布时间：2014-12-19 07:44
今年以来，快时尚品牌棉毛衫裤来势汹汹。最受消费者追捧的莫过于近几年推出的发热内衣。在银泰武林总店优衣库专柜里，发热内衣和秋裤被摆到了最显眼的位置。在售的保暖型内衣有两种类型，超薄型的和偏厚的摇粒绒。据店员介绍，这批内衣采用一种叫Heattech的特殊发热面料，穿上后不仅亲肤，而且可以吸汗和发热。
“实际上就是一种特殊的聚酯纤维。轻薄又保暖是这类内衣最大的特点。”店员说，“里面一件紧身的发热内衣，外面再加一件高领摇粒绒和外套，像杭州这样的天气，这么穿足够了。”
“现在特地去内衣专柜买棉毛衫裤的年轻人很少了。”一位商场业务员说，“不少人是在逛快时尚品牌时，顺便买几套棉毛衫裤。”
在自发热内衣和快时尚内衣的加速扩张下，传统内衣品牌市场正在萎缩。“中老年人对于品牌有较高的忠实度，因此三枪、宜而爽等传统内衣品牌更偏向于中年人和老年人。”某商场主管表示，快时尚品牌的棉毛衫裤普遍偏薄，穿惯了衬绒棉毛衫裤的老年人不一定能适应。
自发热内衣大打科技牌
快时尚品牌“侵袭”内衣市场的同时，各种“功能型”内衣也颇为火爆。不同的是，“功能型”内衣往年以“塑身”、“保健”、“理疗”等为卖点，现在取而代之的是以高科技材料为卖点的自发热内衣。
在采访过程中，多家商场负责人向记者提及今年以来不同品牌发热内衣的热销情况。“像舒雅、皮尔卡丹，虽然这类内衣的售价较高，但丝毫不影响销量。”某折扣百货店的女装部经理说。但对于具体的销售数据，这位经理则闪烁其词，表示“不方便透露”。
比实体店销售更为火爆的是电商平台。记者以“发热内衣”为关键词在淘宝网上搜索，得到了2.6万条产品信息。虽然发热内衣的品牌很多，但宣传上大同小异：采用高科技纤维，比一般内衣更保暖。有款“自发热”内衣甚至宣称，穿了这种内衣，可以把体温“升高”5℃。而产品名称更多得让人云里雾里，如“竹纤维自发热内衣”、“色拉姆自发热内衣”、“碳纤维自发热内衣”等。价格从一套几十元至千元不等，相差悬殊。
来源：都市快报 作者：见习记者 王潇潇 记者 沈积慧 漫画 连诚 编辑：易晔
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