“不以销售为重”的APP最受宠

“品牌开发APP，最大的目的就是促进O2O，希望能把线上的用户导流到它线下的店铺去消费。但是，要增强用户与你的APP之间的黏度，就需要有一些新鲜的创意。”亿点时代的李经理说，从他们的经验看来，。

以优衣库为例，现在已经推出了8个不同内容的APP，除了优衣库官方手机应用和UNIQLO RECIPE（菜谱）以外，还有UNIQLO WAKE UP（闹钟）、UNIQLO CALENDAR（日历）、UNIQLOCK（音乐舞蹈时钟）、UT CAMERA（个性相机）等。其中大部分都与优衣库的服装业务关联不大。

“我们通过这些不同的内容和服装进行结合，给消费者创造出更多有趣的互动体验。”优衣库方面表示，这些“跨界”的APP重点不在销售，而是为用户带来更多有趣的体验，加大和消费者互动的深度和广度，将品牌理念、对时尚的独特观点等品牌的附加价值传递给消费者。

现在，优衣库的APP已经拥有超过200万的粉丝。不以销售为重的APP，最终吸引了这么多粉丝，如果平均每人每年到优衣库消费100元，就能带给优衣库2亿元的年销售。

下载闹钟APP能买到打折咖啡？

这样粘度才够高

除了优衣库，其实星巴克也开发过闹钟APP。到了设定的起床时间，闹铃响起后，用户点击起床按钮，就可以得到一颗星，如果能在一小时内走进任意一家星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡。

如果非要下载一款闹钟不可，如果你也正好爱喝咖啡，那么这款星巴克牌闹钟的性价比就体现出来了——按时早起以后，还有打折咖啡这样的“奖励”，听起来不错，而且用户粘度很高。有人说，这款APP在功能和营销上实现了完美的平衡。不动声色地，星巴克就把这些用户引到了柜台前。

利用APP成功地将用户从线上往实体店铺引流，这是很多商家最终想要达到的效果，利用互动活动、奖励机制是很好的办法。

日本的百货集团——大丸松坂屋开发了一款游戏APP，将日本设成游戏版图，划分成600多个国家，在不同地点可以搜集相应的游戏道具，当用户靠近百货店时，登录该游戏，还可以获得来自商铺的福袋等。据了解，大丸松坂屋的3家门店与这款APP展开联动促销，6天内共促成6000万日元的销售，还收获了一批新会员。

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