传闻：高端腕表进口额跌回九年前

现实：去年开始名表“不敢”提价

去年，高端腕表在中国市场遭遇了“销售的寒冬”，让所有品牌商措手不及。今年，非但没有迎来“春天”，寒意反而更加明显。高端腕表销售额同比下滑50%，部分表款甚至下跌了70%多，惨淡的销售和天量库存让供应商倍感压力，“现在资金链已经相当紧张。”不止一位供应商这么说。

据业内人士透露，宝玑前不久刚从万象城的亨吉利世界名表中心撤柜，而在今年年初，亨吉利的湖滨店也已关门。某高端腕表品牌商负责人透露，如果销售情况不会快速好转，他们也计划今年关闭杭州市区四家门店的一家。

难道，名表“关店潮”已经来临？

宝玑败走万象城，名表“关店潮”来临？

“我们公司计划今年关闭杭州四家门店的其中一家。”某高端腕表品牌商陈先生（化名）透露，店铺里几乎没有价格在6万元以下的中低端腕表，从去年到今年，销售一路惨淡，公司不得不作出关店的决定。

另据业内人士透露，宝玑前不久刚刚从万象城的亨吉利世界名表中心撤柜，“据说业绩很不理想，一个月只能卖一两块表，差的时候甚至一块都卖不掉。”

而同样是亨吉利世界名表中心，其湖滨店在今年年初已经关门。

高端腕表销售额同比下滑50%

“今年上半年，腕表销售额同比下滑50%左右，现在主要是靠三五万元的中低端表在支撑业绩。”陈先生说，以劳力士金表为代表的精表（一般价格在20万元以上，表壳为18K金或24K金材质）为例，以往一个月能卖出8到10块，而今年一个月只能卖出两三块，下滑幅度在70%以上。

造成这种情况的主要原因，一方面是来自政策方面的影响，用于馈赠的购买者少了；另一方面则是更多的消费流向了海外市场，包括中东国家、日本、中国香港等。

据业内人士透露，和许多奢侈品品牌一样，以往知名品牌高端腕表的价格基本上也是每年一涨，有些涨幅高达10%-20%，一块表要涨好几万元，而这两年由于市场环境不好，绝大多数品牌都没有再涨价，有个别品牌甚至还对部分表款下调了价格，例如江诗丹顿，去年有一款表从18万元调到了15.5万元。

“在高端腕表市场，价格下调十分罕见。但品牌商往往在市场环境好的时候上调价格，这两年面对中国市场的低迷，他们不得不作出一些‘牺牲’，来挽救业绩。”业内人士分析。

库存积压，销售利润不敌银行活期利息

上周，财富品质研究院日前发布的报告称，2013年，中国高端腕表的销售额约为324亿元人民币，市场增速8%，进口额则暴跌89%，“过去一年，国内市场主要是消化库存，这种情况将持续到2014年年底。”

从某品牌每年举办两到三次的名表私享会看来，前两年，名表的最低折扣一般在五折，而今年的折扣幅度已低至三折。最低折扣的这批以中低端名表的往年旧款为主。可见，零售商都在竭尽全力消化库存。

“我们只是诸多名表品牌中的一个，如果把这些品牌全算在一起，就有几千万元甚至上亿的库存。”陈先生说，他们计划在今年关闭的那一家门店，销售利润还不如其庞大的库存总额在银行存活期所得的利息。

天量库存积压和不给力的销售，让供应商面临空前的资金压力，他们不得不控制收紧进货量。“国际上最负盛名的巴塞尔、日内瓦两大表展，就是现在这段时间举行，今年有很多新款，但不少代理公司对订货量卡得很紧，只有往年的三分之一。”陈先生说。

高端腕表进口额跌回九年前？暂时现象

财富品质研究院的报告把2013年我国高端腕表的进口数量和金额与“九年前”的水平画上了等号，让人唏嘘不已：真的有那么差吗？九年前，也就是2004年、2005年间，那时高端腕表在国内只能算是“刚刚起步”而已。

“进口额跌回九年前，不等同于市场情况回到九年前。”某业内人士分析道，进口额在数据上的暴跌，很大程度上是由于前两年高端腕表形势最好的时候，很多供应商大量囤货，后来又猝不及防地遇上了消费的低迷，对市场需求的预期不乐观，而大幅减少进口。

该业内人士还表示，从去年开始，名表供应商关店的情况在全国部分城市已经出现，杭州这股势头发展得相对缓慢，但现在也有了个别案例，未来还会陆续发生。“其实，这也并非完全是坏事。从另一个角度看来，人们的消费更加理性了。”

“在高端腕表销售大幅下跌的同时，中低端腕表是有所上升的，虽然只有个数的增长，但也说明现在有更多的人买得起‘名表了’，相比于往年少数的人买走了大多数的名表的情况而言，这应该是一个积极的变化。”陈先生说。