2009年电子商务兴起，对模特的需求增加。网店靠什么最直观地吸引买家？当然是一张穿出效果的照片，由此对模特的要求也越来越高。最初可能为了节约成本，店主本人或者请朋友充当一下临时模特，随着专业要求的提高，开始衍生出专业“网络麻豆”（网络模特）。在淘宝网上，还能专门搜索“麻豆”和“淘女郎”。去年，淘宝公开资料显示，淘女郎平台去年上半年的产值达11亿元，共聚集了3.4万名专业淘宝模特。2012年，淘女郎日收入最高者可达5万元。不少“网络麻豆”最后成功签约，成为职业模特。

杭州展会经济发展很快，也对当地模特行业的发展起到了拉动作用。陈熙桐说，这几年，除了传统的车展、房交会，像千岛湖的游艇展、萧山的动漫展等特色展会也都会用到职业模特。

东北姑娘川妹子居多

专业从事模特培训的杭州新面孔模特学校校长许爱说，在浙江，除了杭州的电商和女装以外，像义乌的小商品、濮院的羊毛衫、大唐的袜子、海宁的皮革产品以及诸暨的珍珠等块状经济，对模特的需求几乎是刚性的，而杭州正好能辐射这些地区，当地企业要找职业模特，大多会选择杭州，这也使得到杭州来掘金的职业模特越来越多。目前在杭州的签约模特，主要来自东三省、重庆、四川和湖北等地，而来自浙江本地的以嘉兴和衢州居多。

英模文化公司在上海、北京、厦门和香港都有机构，但这两年来该公司的签约模特都很希望到杭州来发展。和北京、上海等城市相比，杭州的业务量明显更多。“在模特行业，杭州已经和北京、上海、广州并列，属于一线城市，特别是电商业务，还远远超过北上广。”陈熙桐说，浙江不少品牌在网络上的宣传也会用到模特，英模文化杭州分公司今年以来接到不少企业要求制作微电影和网络游戏的订单，也需要模特的参与。

外模不如内地模特吃香

同样的，杭州对国外模特的诱惑也越来越大。英姿国际的负责人说，2009年之前，在杭州的外模不到20名，不少女装品牌要聘用外模，需要从上海和广州调过来。而现在，在杭州的外模数量长期保持在80名左右，除了俄罗斯、乌克兰、斯洛伐克等东欧国家和巴西等南美国家的外模以外，近年来由于女装日韩风的流行，来自韩国、日本的外模也越来越多。

这些外模分为两种类型：一种是在杭州读书的留学生，因为身材形象被看中，留在杭州接一些走秀和拍片的业务；还有一部分是国外模特经纪公司的签约模特，看好中国的市场自愿到杭州来发展的，她们一般不会多呆，两三个月就会回国，过一阵子再来杭州。

不过，和内地模特业务不断增加、身价水涨船高相比，外模的身价这几年上涨得并不多，平均水准甚至低于内地模特。许爱说，在浙江，无论是电商还是传统企业，内销的占到大多数，因此更多地选择内地模特，外模的议价能力不如内模。一般只有在T台走秀方面，外模的价格会比内地模特高一些。

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