五粮液下半年以价格换市场 茅台酒汾酒个性化定制拉客
杭州网 发布时间：2014-07-25 06:29
定制酒是这两年兴起的概念，去年杭州久加久酒博汇也推出过定制酒服务，吸引了很多婚庆客户。今年年初，茅台成立个性化定制营销公司，业绩预期10个亿。
据杭州一位经销商透露，今年浙江省内某上市公司一次性订购了900箱定制茅台酒作为业务招待，充分说明了定制酒的潜力。
中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员则也认可这种营销方式：“定制酒以前一直以特供酒、专供酒的形式存在于私人高端定制中，离大众消费很远。现在可以让更多的普通消费者也能在特定时刻、特定场合享受到量身打造的专属服务。”
“盘活”资产阻止业绩下跌
本周，金种子酒发布业绩预告，上半年净利同比将下降70%-90%，给已经十分暗淡的白酒半年预报又添惨烈一笔。
经历了近3年调整期后，白酒行业仍未走出低谷。目前13家白酒上市公司中，已披露半年报预告的8家酒企皆宣布净利将下降甚至亏损。其中酒鬼酒、水井坊公告预亏，皇台酒业宣布上半年将亏损，洋河股份、老白干酒、沱牌舍得等业绩下滑。
业绩不振，多家酒企宣布“盘活”资产。如五粮液宣布携手饲料业“老大”新希望，将利用酒糟生产饲料。同时，五粮液集团将原计划在“十二五”完成的600亿销售规模下调到500亿。
老白干酒公告转让旗下种猪分公司，准备集中精力专攻白酒主业。同时，还将已停产的生物技术工程分公司整个生产厂区及所属资产租赁给衡水兴鼎生物技术有限公司，以盘活闲置资产。
在酒类专家方刚看来，白酒行业的下行趋势依旧明显，这种情况短期内不会改变。多家机构研报称，酒企上半年的业绩预期并不乐观，目前白酒行业基本面尚未发生明显变化，行业调整尚未见底。虽然一线白酒贵州茅台、五粮液基本完成了渠道去库存化，但是二三线白酒目前还处在深度调整中。
来源：都市快报 作者：记者 梁应杰 插图 连诚 编辑：郑海云
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