夏装折扣提前半个月
凉夏让今年服装生意“难上加难”
“这条裙子上周来看都要350元,这次来市场,居然已经变成150块了,当然果断买了,夏天还有两个月呢,想不到这么快就打折了。”在四季青新杭派女装市场,记者见到了正在购买连衣裙的李小姐,市场提前到来的夏装折扣季,为她省下了不少钱。
往年七月中旬乃至八月初才开始的夏装折扣,为何提前了整整半个多月?面对这波打折潮,商家无不怪罪于今年清凉的夏季,他们抱怨新上市的“夏装”猝不及防遇到凉快的初夏,让夏装批发始终没有表现出应有的“热情”。
“如果不提前打折的话,夏装一定积压得还要厉害。大家都想着把手上的货早点换回现金,落袋为安,为下一季的秋装上市做好准备。”在四季青服装市场做了七八年批发生意的王老板告诉记者,往年6月份就会有高温天,但今年一直到7月,气温都在20多度徘徊,很多经营户都抱怨夏装批发高峰就没有出现过。批发市场本来就比商场和精品小店的时间走在前面,打折、上新款的时间都要提前,碰到这样阴雨连绵的凉夏,大家只有化被动为主动,通过折扣优惠、让利促销等手段为秋装“腾地方”。
事实上,服装企业提前打折,也意在减缓“压力山大”的库存风险。
随着人力成本、原材料价格上涨以及贸易环境变化,近两年中国服装企业的经营环境“风云突变”。外围环境变化也使得许多服装企业开始调整商业战略,不再以“利润最大化”而以“销售最大化”为导向,增强快速响应市场的变化能力,降低库存风险。
从真维斯、班尼路、李宁等品牌的关店潮来看,库存已经成为倒逼时装业发展的一大障碍。
“和中国许多知名的服装生产基地相似的是,杭州女装也面临库存这一压力,杭州某知名女装品牌,去年准备价值一个亿的产品,却只卖出五千万不到的产品,还有数千万的库存产品怎么办?”杭州某时装品牌负责人透露。他认为知名品牌产生的库存都如此之大,中小服装企业的库存压力可想而知。