分析

    国内品牌能否

    引领自己的潮流

    “韩流”出口给韩国外贸带来了可观的效益。那么国内服装等流行品牌如何看待这一现象？

    JNBY（江南布衣）浙江区经理刘利敏在服装业工作了10多年，他说：“中国的消费者喜欢跟风，而文化潮流的变化太大，未来，‘韩流’的热潮也可能会冷下来，因而，我们希望文化的传播不是单方面的，要通过更多的双向交流，使我们的文化更有活力。”

    设计师王小青则表示：“中国服装品牌还在发展摸索阶段，很多企业宁可投百万元砸广告，未必会砸百万请名设计师。大部分服装品牌还在走市场经济，销量好的服饰品牌符合大众消费，却难以达到影视剧对服饰的要求，而小众有设计感的品牌由于迎合不了市场，中途可能就会夭折。”

    曾在杭派服饰JASONWOOD（坚持我的）担任设计总监的钟健，创立了男装品牌EASIESOFT。“韩剧在中国本来就有很大的市场，很多年轻女性都很推崇。”钟健表示，大多数韩剧都以时装剧方式展现，许多品牌韩装和国际大牌都喜欢搭上热播韩剧的快车，因为随着热播，剧中服饰、化妆品等自然会成为消费者关注的时尚潮流。

    而中国品牌却很难走这样的传播模式，钟健分析：“国内大部分城市的生活品质还没达到一定水准，像杭派服饰就比较地域性，如果三四线城市发展起来，杭派服饰相信会更畅销。”

    其实在国内，也有不少商家嗅到了品牌和影视文化结合造势的商机。比如，冯小刚的《非诚勿扰》捧红了西溪湿地，最近热播电影《爸爸去哪儿》让广州番禺的长隆野生动物世界成为亲子旅游胜地。

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