杭州日报讯 1月30日，“醉忆杭鲜·共富迎新”2026杭州新春年货市集启幕，超百家企业齐聚武林广场。本土特色农产、跨域优质好物、前沿科技互动与非遗技艺扎堆亮相，帮助杭州市民一站式购买年货。杭州都市圈“消费新业态、新模式、新场景”品牌案例20强在开幕式现场正式发布。

众多特色助农好货

亮相武林广场

年货市集的魅力，首先藏在琳琅满目的优质农产品及地道风味中：皮薄馅足的杭州小笼包咬开爆汁，清甜的酒酿馒头带着米酒醇香……

除了现制小吃，市集还集结了腊肉、鱼干、酱鸭、香菇、木耳、笋干等各类地道农特产品。在建德航头镇展位，不少市民正在品尝新鲜的建德草莓。“为保证新鲜度，所有草莓均现采现摘，从采摘到装箱不超过2小时。”杭州禾运农业科技开发有限公司负责人叶青介绍，此次参与活动的企业及合作社，带来了草莓、莼菜、生态大米等十余款产品。

热闹的市集背后，更承载着助农共富的温暖初心。年货市集设置多个特色助农专区，让优质农产品“走出乡村、走进城区”。“杭鲜贺岁·供销优品”专区汇聚杭州山区四县助农产品与冬季时令生鲜，满是自然与新鲜；市妇联“妈妈的味道”专区集结20余家企业，带来手工酱料与特色点心；共富工坊专区则深挖本土资源，带来余杭抹茶雪花酥、萧山鲍坞笋干等好物，让乡村好货走进千家万户。

此外，建行杭州分行也为助农注入金融力量，投入10万元专项补贴打造“助农快线”。青海牛奶、四川甘孜高原苹果汁、阿克苏苹果、黑龙江五常大米、临安年糕、潜川马山冬笋等农特产品，均以实惠价格亮相市集，让市民在置办年货的同时，也能参与助农。

来自杭州对口合作地区安徽宿州的灵璧“爆汁儿番茄”同样备受瞩目。这种源自宿州灵璧的特色番茄，果皮薄嫩、汁水充盈、口感独特。“番茄果皮薄嫩、汁水充盈、口感独特，不少顾客一次性购买10斤以上。”宿州市灵璧浩园果蔬种植合作社合伙人、理事长张培表示。

据悉，年货市集将持续至2月1日，感兴趣的市民可以去武林广场看看。

杭州都市圈公布

消费新场景20强案例

作为本次新春年货市集的重头戏，杭州都市圈“消费新业态、新模式、新场景”品牌案例20强正式发布，并同步发布了业态创新融合、场景创新突破、国际化消费创新、未来生长力发展四类单项奖案例。其中，星巴克浙江首家非遗概念店、Tcar汽车文化主题公园、吉诺德·粮仓艺术公园、邻咖·Double Go、西施音乐节、潮玩梦工场六个案例作为参展商亮相本次市集。

位于河坊街的星巴克浙江首家非遗概念店，是全国第五家、浙江省第一家非遗概念门店。“整个项目从立项、设计到最后落地，花了三年零五个月的时间。我们希望以非遗+工艺+商业的形式，把传统文化与现代商业更好融合起来。”门店负责人表示。

西施音乐节则是诸暨文旅精心打造的IP，至今已成功举办六届。2025西施跨年音乐节两天共吸引进场乐迷约2.5万人次，其中绍兴市外乐迷占比87％，浙江省外乐迷占比超62%。音乐节期间，诸暨市接待游客21.2万人次、同比增长23.3%，过夜游客13.3万人次、同比增长29.3%。

吉诺德·粮仓艺术公园由萧山老旧粮仓改造而成，园区占地6万平方米，建筑面积2.3万平方米、配置450余个停车位。园区通过将旧粮仓的空间与功能重构，在保留其原有历史印迹的同时，激发创新活力，将其打造为集文化展示、工业体验、时尚艺术、机车越野、休闲文娱等于一体的多元共生的新青年消费聚集区。

据了解，杭州都市圈“消费新业态、新模式、新场景”品牌案例点评活动于2025年9月启动，活动聚焦杭州都市圈新消费实践，通过案例征集、专家评审、路演展示等流程，深入挖掘都市圈消费创新力量，系统梳理并呈现区域创新生态。活动累计收到来自杭州都市圈各地的107个有效申报案例，最终评选出20强品牌案例和10个单项奖案例。