瞄准打造国际“赛”“会”之城

全球城市竞争已进入能级较量的新时代，会展经济也从“一业兴百业”的杠杆，进化为城市竞相布局的“黄金赛道”。

上海已推出三轮会展业促进政策，成都设立首发经济发展促进中心，广州成立国际会展集团……

浙江也在持续加码。近日，省商务厅等18部门联合印发《加快推进会展经济促消费的若干举措》，从品牌化、国际化、规模化、专业化等多维度提出政策举措，推动全省展览业高质量发展。

然而，对标汉诺威、巴黎等世界知名会展城市，杭州仍面临能级待提升、生态待优化等挑战。随着人工智能浪潮席卷各行各业，全球会展业正迎来“数字化拐点”。

从入场那一刻起，“碰一下”完成通行验证、“碰一下”激活智慧证件、“碰一下”开启AR导览……在刚刚闭幕的第四届数贸会上，一系列轻量化交互场景让参会者感受到浓浓的科技感。

“从展前筹备到展后复盘，人工智能正重塑会展业全流程。”杭州市会展集团总经理李健介绍，集团推出的“数贸在线”小程序，集展览组织、客商邀约、会议执行、活动推广等功能于一体，使会展从传统线下活动升级为智能化体验场景。

杭州“AI+会展”的探索引起众多国际会展专家关注。刚参加完数贸会的国际旅游研究院院士Chris Ryan评价：“若想深入了解AI如何真正赋能会展业，杭州是必访之地。”

会展的AI转型不仅需要模式创新，更依赖产业生态的协同支撑。“我们正加快培养既懂会展、设计，又懂AI的复合型国际人才，助力杭州和浙江构建创新协同的智能会展生态群。”浙大城市学院国际文化旅游学院副院长吕佳颖表示。去年成立的全球数字会展创新中心，有助于杭州打造全球数字会展创新高地。

随着共建“一带一路”、金砖合作等开放机制走深走实，杭州也在积极“走出去”。“海外杭州”是中国在海外自主举办规模最大的系列展会，2023年出国办展面积、组织企业参展数量，均居全国首位。2024年，“海外杭州”全市参加境外展览共计100场，展示方式也从综合贸易展逐渐向专业展会转变。

面对国际上优秀的展览集团，杭州也热情抛出橄榄枝。比如，签约法兰克福展览集团合作打造智慧空间展，联手瑞士MCH展览集团策划在杭州举办钟表与珠宝类展览等，在和“高手”交流合作中提升自己。

“办好一个会、提升一座城”，对杭州而言，这不仅是一时的口号，更是内涵式发展的长期方法论。

“我们将深化与国际会展行业组织及企业的合作，助力杭州深度参与AI时代国际会展业的标准制定，为打造国际‘赛’‘会’之城奠定坚实基础，实现产业、企业与城市的同频共振，让展会汇聚的‘流量’切实转化为城市发展的‘增量’。”杭州市商务局局长王永芳说。

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