从“走出去”到“走进去”“走上去”

让文化出海驶向“深海区”

文化出海，“走出去”只是第一步，更重要的是能“走进去”。

本地化，首先要面对的便是不同语言环境的挑战。虽得益于技术更迭，AI的发展已让实时翻译多种语言成为可能，但面临的问题依然不少。

“跨国合作中的高额沟通成本，就令人头痛。”谈及此，蒋珂璘有些唏嘘，网络微短剧本就讲求“短、平、快”的创作形式，但囿于国内外工作节奏不同，“国内习惯通过社交软件‘秒回’，国外却惯用电子邮件，往往同意的回复已是半月后，还要敲定各种细节，签合同、定拍摄……一切才刚刚开始，小半年过去了。”

东西文化理解的差异，也是横亘在出海中的一道难题。

以《哪吒2》为例，该影片在亚马逊旗下网站“互联网电影资料库”（IMDb）评分高达8.3分，超越《阿凡达4》的7.9分，但不少外国网友表示：“光看英文字幕，我无法理解故事。”翻看影评，海外观众热烈讨论的关注点，也多在导演“饺子”改编的哪吒和敖丙的羁绊互动上。

“无论是混天绫、乾坤圈等元素，还是封神榜的叙事，都与海外观众的视听习惯存在文化鸿沟，出现‘文化折扣’在所难免。”林玮说，与西方神话相比，中国神话散见于各类典籍中。这种碎片化特性，犹如双刃剑——一方面造成神话体系化输出的困难，另一方面也为创造性的文学演绎留出了空间，“不可忽视的是，吸引海外用户去关注、去探究，本身就是一个大的进步”。

尊古不复古，让“国风”焕“新生”，为文化产品“走进去”更“走上去”提供了新的可能。

2024年，杭州电魂网络科技股份有限公司作出新尝试，在网游中融入温州南戏元素。在其旗下网游《梦三国2》中，“梦·姜维”摇身变为东瓯王，以增设的古戏台为背景，一招一式，带着一股千年风雅……游戏不仅融入戏曲、古建筑等传统元素，而且杂糅角色扮演、格斗等现代符号，描绘出一副既古老又年轻的中华文化画卷，引得国内外1.7亿玩家啧啧称奇。

如何留住海外用户？从业者表示，质优方致远。“以小搏大”的短剧，亦如是。

春节后不久，金华横店便恢复了“速度与激情”。不同的是，主要服务短剧的青芒果片场，7层楼22个场景，涌入不少外国面孔。

记者发现，海外主演大多面容姣好、服饰精美，团队租的也都是院线级别的拍摄设备。据一位制片人透露，几年发展，讲究品质已成业内共识，成本随之水涨船高。

即便头部如华策影视，也直言出海成本之高，再加上文化产业的特殊性，短期内盈利模式不清晰、回报周期长，出海的成本风险进一步加大。

业内人士普遍认为，国内文化产业政策仍主要围绕本土市场展开，对海外市场的支持相对有限，在文化产品出海政策上，融资、税收优惠、国际合作机制等方面仍存在一定程度的滞后性，在国际化过程中面临较高的运营和拓展成本。

“新三样”的出海之路依旧漫漫，但更多的从业者对未来充满期待。中国文化产品不仅要扩大海外市场，还要不断推出更优质的内容，打造世界知名IP，提升竞争力和附加值，在产业链和价值链上“走上去”。

专家认为，如今，拥有强烈民族文化认同感和文化自信的中国年轻一代，正逐渐成为文化传播主力军，他们带着全球化的审美、又善用新技术新平台，要创造条件让他们在文化产品的创作和传播上进行更多尝试，特别是为“奇才”“怪才”提供更多发展空间，让文化出海驶向“深海区”。

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