科技文化双赋能 诗与远方再出发

杭州日报讯 万象启新篇，历史落笔新一页。2024年，余杭区文旅体事业涌动着蓬勃的生机，处处升腾着希望，更迎来了丰收之年的稻麦飘香。成功举办中日韩文化产业论坛、全国智慧旅游培训班等高能级活动，文化气韵精彩呈现。“天下径山 茶道之源”入选首届全国非遗传播活动创新案例，区非遗保护发展指数位列全省第一。“中国历代绘画大系”典藏馆、良渚5000+艺创园、径山茶文化公园、玉湖综合体惊艳亮相，成功举办亚洲7人制橄榄球赛等国际级活动，越剧《帘卷西风》入选2024年度国家艺术基金大型舞台剧和作品创作资助项目，文体惠民增色幸福生活。省政府发文命名余杭为首批浙江省公共文化服务现代化先行区。推出“余杭好地方”文旅区域公共品牌，入选全国市辖区旅游综合实力百强区，获评“长三角高铁旅游小城”，“溯文明圣地之旅”入选文旅部全国乡村旅游精品线路，“今夕共西溪”智慧旅游沉浸式体验新空间项目获评全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目、2024年全省数字文旅优秀示范案例和2024年浙江省智慧旅游解决方案优秀案例。“体育+”赋能乡村振兴入选第四批市级共富改革试点。

文化惠民 擦亮特色名片，点亮幸福生活

“我只是用耳朵听，但仿佛看到了五千年前的良渚先民在建造房屋、修筑堤坝的景象，他们在创造自己的文明。音乐是一座非常伟大的桥梁，五千年的良渚文明深深触动了我的内心。”日前，第二届“良渚论坛”的配套活动“良渚回响专题音乐会”在杭州余杭苕溪大剧院隆重上演，阿联酋知名作家阿德尔胡扎姆看完节目后感慨道。

从“践行全球文明倡议，推动文明交流互鉴”到“交流互鉴与人类文明新形态”，每一次，“良渚论坛”都让世人认识了不一样的中国，也看到了不一样的余杭。

作为实证中华五千年文明史良渚古城遗址的所在地，余杭还浸润着两千余年运河文化、一千多年径山文化和数字现代文化等多元文明。拥有着“科技感”和“余杭味”两张城市金名片的余杭，正突出“未来感”和“文化味”，大力实施“文化地标建设行动”。

今年以来，余杭区以公共文化共同体理念，全力推动国际未来演艺中心（含市音乐厅区、大剧院）项目、余杭文化艺术中心（含区文化馆、非遗馆）项目、城市服务综合体（含区图书馆）项目等公共文化地标建设工作，以人文魅力和艺术气息点亮世界级城市新中心中轴线。

如果说公共文化地标建设瞄准的是优化城市文化设施布局、彰显城市软实力，那么，全区“举步可及”的公共文化空间满足的则是群众日常对精神文化生活的期待。

当下，余杭文化中心为群众提供高频次、高质量文化服务，119个“15分钟品质文化生活圈”、75家“余阅”公共阅读空间、12家城市书房、13家文化驿站等新型公共文化空间，助力打通公共文化服务“最后一公里”，把公共文化服务源源不断地送到市民“家门口”。

今春，新版越剧《沙漠王子》创排开演；今夏，“美丽洲”大舞台带来20场专题演出。中午，“余悦时光·午间一小时”系列课程让上班族享受午间精神盛宴；晚上，“余悦时光·青年夜课堂”系列课程带来竹笛、小提琴、爵士舞等培训服务，为青年人群的夜生活赋能增色。

各式各样的展览、演出几乎在余杭全年“不落幕”。据统计，余杭今年共开展“相约你我他 文化进万家”演出150场，送书下乡332086册次，送展览（讲座）下乡346场。区文化馆免费提供培训课程共计448次，惠及群众17000余人次，真正“让文化走进生活，让生活更有文化”。

体育便民 完善健身设施，乐享健康人生

“社区体育公园不仅环境好，氛围也棒，我和我的孩子都很喜欢。”近日，刚搬到余杭区宝塔星苑小区的张女士发现“家门口”有个不错的公园，就经常带着小孩来公园里锻炼，“小朋友在这里还认识了其他的小伙伴，既锻炼了身体，又玩得很开心。”

张女士口中的公园是宝塔星苑体育公园，占地面积达到1.5万平方米，是今年5月对市民免费开放的。这里配备了环形塑胶健身步道、标准篮球场、羽毛球场，以及风景棋园、儿童游乐场等休闲娱乐设施，能基本满足周边居民的日常锻炼休息需求。“社区体育场地得到提升改造，可以更好地满足群众高品质生活需求，让大家走出家门就能锻炼。这样一来，全民健身的氛围更浓厚了。”余杭区文广旅体局相关负责人表示。

在余杭，像宝塔星苑体育公园这样位于“家门口”的体育公园还有很多个。今年以来，余杭区锚定“建设嵌入式体育场地10000平方米以上”“新增体育健身设施12处”两大目标，多措并举增加健身场地设施供给，深挖共享型资源推动体育场馆低免，完成新增建设嵌入式体育场地79片，面积达38404平方米；新增闲林街道桦树村多功能运动场等体育健身设施52处，实现12个镇街全覆盖；全区2所高校、81所中小学、1529处公共体育场馆向社会低免开放。

成效显著的全民健身设施体系拓宽了场馆惠民共享路径，优化提升的公共体育服务体系让全民健身有“量”更有“质”，丰富多彩的体育赛事活动则进一步激发了群众参与体育运动的积极性，全民健身运动氛围愈发浓厚。

今年9月，杭州亚运会开幕一周年之际，成功举办亚洲7人制橄榄球系列赛杭州站，吸引了来自亚洲9个国家和地区16支运动队400名运动员参赛，全球各地超6000人次观众到场观赛，全网直播曝光量超1260万。

深度挖掘亚运项目带动力外，余杭持续放大“办好一个会、提升一座城”综合效应，积极拓展各类高等级赛事落户，今年共承办触式橄榄球、马术、飞行器设计等6项国家级赛事和7项省级赛事，助力高标准打造国际赛会之城新中心。同时，大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行动，举办253项次赛事活动，有效形成人流叠加效应，全面增强余杭城市影响力。

旅游富民 繁荣文旅业态，加速产业振兴

“在余杭发现一个乌托邦小村”“余杭有自己的侠客行”……日前，2024巨量引擎城市生态大会举行，余杭推出的文旅新媒体营销项目“美好余杭 抖转新遗”在大会上脱颖而出，斩获“城市案例营销奖”，成为全国唯一以区级为目的地荣获奖项的项目。

“美好余杭 抖转新遗” 新媒体营销项目以余杭丰富的文化遗产为核心，深入挖掘本土文化资源，邀请了众多抖音达人、网红博主深入余杭的大街小巷、乡村田野，亲身体验并记录余杭的美好瞬间，成功地将余杭的非遗文化、历史古迹、自然风光、创新业态等独特魅力展现给了广大网友。截至12月19日，话题曝光量达3.6亿，相较同期全国文旅营销曝光量大幅领先。全网UGC（用户投稿量）作品达3.8万，相关话题视频点赞量超220万。

文旅新媒体营销项目成功的背后是余杭锚定“争创全国文旅融合样板区、建设世界一流的国际旅游目的地”目标的不懈努力。一直以来，余杭区因地制宜发展“旅游+百业”的产业体系，不断深化“跟着演艺去旅行”“跟着文博去旅行”“跟着赛事去旅行”等“旅游+”模式，生动书写了“一业兴、百业旺”的时代图景。

在百丈镇，逛一逛博物馆群落；在良渚街道，来一场运动比拼；到径山，喫茶去……当下的余杭，已然是全域皆景、四季可游，文旅产品丰富多样，文旅产业繁荣有序。如串珠成链的博物馆群落已为百丈镇带动旅游收入超800万元，体育特色村庄新港村以体育发展带动乡村振兴的成效获央视《新闻联播》《朝闻天下》专题报道。

与此同时，余杭着力完善消费政策、聚力创新消费场景、全力激发消费活力，推动文旅消费振兴，促进消费扩容提升。今年以来，余杭紧抓春节、元旦、寒暑假等旅游黄金季，聚焦酒店民宿、景区景点等文旅场景，发放文旅消费券共计1500万元，预计带动直接消费6700余万元。完善吃住行游购娱全要素产品支撑，出台音乐演出、体育赛事补助政策，实施包含消费补贴、宣传引流、产品开发、会展扶持等内容在内的全区文旅市场促消费政策，推动文旅产业高质量发展。

2025年，余杭区文广旅体局将全面推进“1137”行动，锚定“争创全国文旅融合样板区、建设世界一流的国际旅游目的地”总目标，贯穿“纵深推进文旅融合高质量发展”一条工作主线，着力推进余杭“文化”和“科技”两大名片深度融合、相互赋能，突出“余杭好地方、文化新高地、未来足球城”三大品牌，着力攻坚文旅发展品牌化、产业化、国际化“三化”水平，推进“历史文脉赓续、文化服务优享、品牌形象出圈”等七大行动，把进一步全面深化改革的战略部署转化为“勇当先行者 谱写新篇章”的文旅力量。