周杰伦演唱会直接带动杭州文旅消费超10亿元——留住“流动的GDP”
杭州网 发布时间：2024-04-24 08:42
首先，人性化的城市管理拉了一波好感。
以周杰伦演唱会为例，为了让观众更加沉浸地参与体验，杭州不仅允许粉丝在场外的开放草坪、公园和封闭道路上“落座”，还特别在“大莲花”外设置了500多平方米的临时疏导点，引导售卖粉丝应援物的小摊小贩集中营业。
主动“破圈联动”，也让更多年龄层的受众与演唱会文化深度联动。在周杰伦演唱会期间，西湖音乐喷泉推出了“周同学”×西湖音乐喷泉AR秀，会喷水的《青花瓷》成了网络爆款；杭州文旅牵线促成了西湖大爷与周杰伦现场合唱《稻香》，更是成为这次演唱会上最大的“彩蛋”。正如一名网友在微博上的留言：“一场亚运会，让更多的人认识了杭州。一场演唱会，让更多的人爱上了杭州。”
创造更多“赛会+”产业
一季度的全国经济数据显示，住户存款增加8.56万亿元，以全国14亿人计算，人均多存了约6114元，经济复苏的势头明显。许多人不是没钱消费，只是更谨慎了。
而演唱会恰好是一个突破口，这是一个同时满足情绪价值和社交需求的综合项目，老少咸宜。《2023—2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》显示，一半以上中国居民观看演唱会的预算集中在1000至3000元，有28.3%消费者的预算达到3001至5000元。
但这是否意味着“躺赢”呢？未必。
杭州市演艺业协会相关工作人员认为，演唱会的“爆炸”还会再持续一段时间，未来会逐步回归冷静，“大家可选项多了，对演唱会爆发的热情也会逐步冷却，对演出的质量要求会更高”。
在市场回归理性后，如何维持住赛会经济的“长尾效应”？在这方面，杭州有着清醒的定力。
近日，杭州发布的《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》就明确指出，要打造以赛会为核心的复合型消费场景，推动赛事展会与文旅经济、赛事经济、会展经济等上下游行业深度融合，将赛会热度辐射到城市的方方面面。
“我们不争一城一池之地，更不满足于一次演唱会的成功。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说，杭州着眼的是整个城市的国际化程度和口碑的整体跃升。就演唱会这一赛道来说，放大“亚运效应”，杭州还需从产业、人才、政策等多方面入手，培育文旅消费新业态，让游客来杭州有更多新体验。
就在三月底，杭州市会展集团有限公司、杭州市体育产业发展集团有限公司在同一天揭牌成立。赛会行业是一个极具溢出效应的产业，有着1∶9的产业带动效应。这两家新组建的国企，正是为了承接这一经济关联带动效应。“我们将学习法国尼斯狂欢节、爱丁堡艺术节、日本花火大会等国际知名展会，力争三年内引入或培育1到3个具有国际影响力的城市级展会活动IP。”杭州市会展集团相关负责人说。
演唱会经济的风口，将让杭州创造更多“赛会+”复合型产业，带动区域经济协同发展，形成赛会与产业之间的正循环。
“为一场演唱会奔赴一座城市”是这四天来，杭州的真实写照。而如何将更多“流动的GDP”固化为城市经济的DNA，才是杭州需要面对并思考的演出经济下半场。
来源：浙江日报 作者：记者 叶怡霖 沈琳 鲁杰 杨渐 编辑：郑海云
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