在德寿宫遗址博物馆首场市集“宋韵·国风礼市”上，摊主向游客展示插花技艺。 记者 吕之遥 摄

这一年，德寿宫牵起宋韵几何

在五柳巷的“什么鬼”咖啡店门口，浙江传媒学院的杨锐和同伴正身着汉服，悠闲地享受阳光。“我们预约了德寿宫参观，还没到时间，就提前在周边逛逛。”他们在一位大爷的指引下发现了这条小巷子，一眼就爱上了瘦金体的招牌。

给他们指路的，是在这一带住了大半辈子的郑大爷。“我家现在就是不折不扣的‘宫景房’了。”在他看来，判断一个地方火不火，在于愿意停下来的人多不多，“以前来这里大多是走马观花，现在随便一个转角就有年轻人能拍上半天照。”

如果说红墙之内，感受到的是南宋宫苑的辉煌盛景，那么一墙之外的旧街新店串联起的，是人们对宋代市井文化的可感可知。

一年前，杭州对德寿宫的定位，是希望它能作为棋眼盘活宋韵文化这盘大棋，成为浙江“宋韵文化传世工程”的代表作。

这个目标实现了吗？

从空间上来说，如今的德寿宫，与一街之隔的五柳巷、鼓楼、清河坊历史街区一起成型连片，重新定义“宋韵杭州”的文化生活。

眼下，以德寿宫为原点，一个“步行15分钟可达”的同心圆已绘成，通过德寿宫的串珠成链，原本零落的宋韵文化点“大珠小珠落玉盘”，有了集中展示、相互衔接的空间基础，形成了新的文旅合力。以清河坊为例，今年前三季度，这里接待游客1129.54万人次，较去年增长50%；总营业额为116950万元，直接翻了一番。

人气之足，得益于业态之丰。在南宋书房，年轻人一大早排起长队，只为了盖一个德寿宫的套章；南宋御街的“重回汉唐”汉服店从最开始不到30平方米的小店升级成了宽阔的大开间；作为杭扇顶尖的非遗传承人，赵平加在五柳巷开店近10年，“今年客流量毛估估都涨了50%。”

从数据上看，一年来，杭州依靠德寿宫迎来了宋韵IP的井喷时代，只是，这股“风”能吹多久？

“重点还是在观念的转变和文化的认同上。” 杭州上城文商旅发展有限公司副总经理方汇认为，德寿宫最大的价值在于让文化品牌实物化，“这里原本就是宋代最繁华的地段，只是在没有德寿宫之前，我们无法准确向游客传递宋韵文化这种概念化的东西，而德寿宫的建成，一下子让这里成了宋韵的精神地标。”

受到德寿宫的辐射效应，宋韵与国潮最先发生了化学反应。咖啡店、茶艺店、国潮文创店逐渐取代了千篇一律的小吃店。像胡庆余堂、方回春堂这样的老字号，也跟着推出了一系列宋韵IP产品和非遗研学的项目，抓住了国潮崛起的东风。

“这是宋韵带来的文旅观念上的改变。”方汇说，从具体消费领域来看，旅游快消品的消费在下降，与之相反的是轻餐饮消费的大幅提升，“以前是到此一游，但现在游客们普遍开始享受慢节奏的生活，追求隐逸雅致的生活美学。”

在这一个留存着800年文化积淀的空间里，去探讨“从文化空间到城市认同”的可能性，需要更多的观察样本，去测试德寿宫影响力的边界。

上城区已提出要打造一个宋韵核心圈，即以吴山—清河坊为代表的文博资源集聚区为主要展示区域。在这个区域内，构建“遗址展馆+名胜景点+风貌街巷”宋韵地标体系，加快清河坊、南宋御街、德寿宫片区文商旅融合，将城区全面打造为“没有围墙的博物馆”。

“没有围墙的‘博物馆’，可以让千年宋韵更好地流动起来、传承下去。”杭州市园林文物局副局长卓军说。

红墙之外，下一个出圈点在哪里

一年来，关于德寿宫的所有故事，都必然会带上红墙。

这道无论春夏秋冬都在被不断合影的宫墙，将德寿宫送上了杭州“新晋顶流”。社交媒体上，“德寿宫”及相关话题的阅读数量超过亿次，出圈已是不言而喻。

“但只有一道红墙，是远远不够的。”从南宋德寿宫遗址博物馆负责人周佶的话里，记者听到的是一种危机感。

在周佶看来，这道红墙只是一个流量的入口，更为关键的是如何真正打造出独具特色的文化品牌——想简单复制红墙的成功，最终的结果可能反而会筑起一道盲目的“高墙”。

德寿宫的下一个出圈点，在哪里？

或许，抽丝剥茧的源头，还是要回到这座博物馆的起点。

宋韵文化研究传承中心专家咨询委员会召集人胡坚认为，中国式现代化植根于中华文明，“城市的现代化发展一大特征，在于对文明的赓续和更新。缩影到一座博物馆，就是要不断汲取优秀传统文化的智慧和营养，努力推动其创造性转化和创新性发展。”

此前并非没有凭借一个文化地标一夜爆红的城市案例，但短期内的数据上升，给城市带来的发展能量始终有限。

具备普适的价值观、有长期沉淀的文化价值符号、让IP更具拓展性和创造性、拥有完整的产业链条……这些才是构建一个基石型文化IP的必备条件。

胡坚提出，德寿宫“出圈”的第二落点，可以着眼于夜游。“现在德寿宫白天的展示已经比较成熟，但夜间活动仍然是一块空白。”

在他的视角里，目前国内文旅景区沉浸式夜游已成热点，比如西安的大唐不夜城就是最具代表性的一个——其表现形式并不限于地标体验、文创展示，甚至线下的各种粉丝文化体验，都可以是拼图的一块。“德寿宫可以利用现有空间设计适宜的夜游活动，为杭州文旅夜间经济添上一把新火。”

多样性的开发，厚积薄发增加IP厚度，这样的逻辑在德寿宫身上是否行得通？杭州也在进行自己的尝试——

在今年3月发布的《杭州市人民政府关于加快促进旅游业高质量发展的实施意见》中提出，要全面提升文旅融合发展层次。提升“遗产城市”综合吸引力，实施宋韵文化传世工程。

“后亚运时代，德寿宫将在保护为先的基础上，继续逐步扩大开放量。”在周佶的计划中，新一年将成立德寿宫专家智库，开展“两宋学术论坛”，擦亮“德寿有意思”文化品牌，“文化研究和产品出圈，两条腿走路”。

上城区文化创意产业发展中心科长伍乐健说，上城正牵头打造一个全新的城市文创品牌——“宋韵今辉”，以供给优质文化产品为目标，通过组建宋韵文创转化“基因库”“企业库”“产品库”，整合包括德寿宫在内的文化IP和企业品牌，落地“宋韵今辉”文创体系展示中心，链接起文化“人—货—场”，提振文化新消费。“我们的目标是对标‘故宫文创’，打造一个浙江省代表性文创品牌。”

在全球化时代，把世界城市连在一起的，是贸易、商业和金融，但只有文化，才能使各个城市具有“千人千面”的吸引力。

德寿宫周岁即出圈，对杭州来说，是为“中国式现代化城市范例”打出了一张特色牌，但只有自身具备形成“风”的能力，才有一直飞的可能。

宋韵跨越千年的历史长河，又指向无尽的未来。德寿宫能不能继续“一飞冲天”，我们拭目以待。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读