D警惕被流量抛弃 小众运动如何保持破圈后的生命力？

雨洁的担忧并非空穴来风。事实上，这样的情况不只发生在飞盘运动上。今年同样十分火爆的腰旗橄榄球也沦为一些网红拍照出片的工具。他们来到场地以后一般并不会加入到运动当中，而是将运动场地作为摆拍的背景板。

不得不说，对于小众运动来说，遇见一个出圈的机遇十分难得。网红群体在为自身塑造形象的同时，的确也为小众运动增加了曝光量。不过，真正能让小众运动持续破圈的显然不是靠着网红摆拍，飞盘界乃至其他小众运动当下应该思考的是，如何让这项运动健康持久地发展下去。

对于飞盘产业未来应该如何走，郑淳给出了十分清晰的方向。“现在飞盘产业最缺的就是有影响力的赛事。一旦形成有影响力的赛事，凭借比赛的高度观赏性，盘友们对飞盘的热爱又会再上一个台阶，那些玩飞盘的人很多都会买单。”

郑淳的分析不无道理，正如在国内较为小众的网球，在国外却十分普及。这不仅得益于国外长期积淀的网球文化，更得益于网球的高度商业化。一年中的大多数时间，世界各地都会举办一定规模的网球比赛，其中尤其以四大满贯为著。长久的赛事周期让世界各地的网球爱好者即便没地方打球，也能体验到观看比赛的乐趣，继而培养出对该项运动的向心力。

尤其对于当下国内的飞盘运动来说，场地紧缺是个不容忽视的问题，如何在这样的情况下维持盘友们的向心力，举办飞盘赛事或许行之有效。

除了举办赛事，当下的飞盘从业者也在探寻更为丰富的商业模式，以求延长飞盘热的生命周期。除了售卖飞盘，翼鲲店铺还出售联名款飞盘。翼鲲 & YUF、翼鲲 & JIBUA、翼鲲 & 飞猫……在翼鲲淘宝旗舰店，联名款飞盘竟然有数十种之多。

飞盘的巨大商机，也吸引了不少奢侈品牌入场。Prada曾在2021年初的上海荣宅PradaOutdoor“意趣花园”内,展示了印有品牌LOGO的飞盘。时尚杂志ELLE曾刊出过一期主题为“飞盘城市运动”的时尚大片，Gucci、Louis Vuitton、Dior等大牌造型融入其中。

除了联名款飞盘，团建套餐也登上了店铺首页。据郑淳介绍，翼鲲已经接承接了不少知名企业的团建。在他看来，这是打破飞盘圈层壁垒的有效途径。“其他跨界产品是通过跨界联名合作的形式来制作，比如跟潮牌服装的合作。” 如今的翼鲲，正在以飞盘为中心，走一条纵深化路线。

“目前翼鲲推出了星链计划的合作方案，和全国各地的飞盘社群建立了比较深入的合作和链接。”他们的终极目标，是让这项曾经的小众运动，逐步变为小众中的大众，乃至成为真正的大众运动。

这些飞盘从业者深知，小众运动或许能通过网红标签带来一时的流量，但终究逃不了被流量抛弃的命运。郑淳提到翼鲲的远景是实现“让每一个人都可以买到飞盘，让每一个人都可以玩到飞盘”。让运动找回运动的本质，或许才是小众运动的破圈之道。

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