2001-2010年·武林路

井喷式发展 很多杭派女装品牌从这里起步

跨越千禧年的那个夜晚，不少年轻的姑娘小伙，当时可能是在武林银泰度过的。彼时，大型综合体已开始展现吸引力，但对于年轻人说，去街市买衣服依然是习惯、是乐趣。

去四季青服装市场，需要超强的体力和高超的讨价还价能力；去国货路需要箩里挑花的眼光；去龙翔桥因为价格相对偏低，倒是可以收获满满一堆……

但更多女孩子心中的“白月光”依然是武林路。

街道上，透过明亮的橱窗，一套套搭配好穿在模特身上的衣服，显得那么洋气，那么精致，让人念念不忘。

攒上一段时间的钱，买下一套穿上，好像自己立马变成了精致女孩，朋友们夸赞“好看”时，大声炫耀地说：“武林路买的呢！”

不同于一般去批发市场淘货后的展卖，武林路的女装有不少都是设计款。

当时，武林路上有不少店主都是毕业于服装设计等相关院校、相关专业，他们又当老板又当设计师。

他们有着做原创、做设计的梦想，因为原创设计，因为别无同款，所以当时武林路上不少衣服价格不菲，与其说卖的是衣服，不如说是卖个性。

杭派女装的很多品牌也是从这里开始起步的。

当时，中国已有六大服装派系，而“杭派女装”尚算刚刚起步。不过，发展速度却跟坐了火箭一样，短短几年就响彻全国。

这其中有武林路的一份功劳。那时的武林路是“杭派女装”的品牌展示柜。浪漫一身、蓝色倾情、秋水伊人、哥弟……一个个品牌形象店伫立在街上。

哥弟相关负责人曾在接受采访时说：“店往武林路上一开，那就是活广告，南来北往的人一看到，就信了这是个时髦、有品质的牌子。想要加盟的人一下子就多起来。”

2002年，杭州正式命名武林路为“时尚女装街”。

从2003年开始，武林路几乎每隔一年便会进行提升改造，设立雕塑、花箱，改造成花园街区，最早全街覆盖Wi-Fi。

同时，街区还一直在进行纵横扩面。

2003年，武林路进行了延伸——

往南，凤起路段自延安路口至环城西路口扩长580米；往东，支路狮虎桥路口东起延安路西至武林路，全长280米；往西，龙游路西起环城西路东至武林路，全长245米；

最终形成“申”字形街区，与延安路闹市相连接，并经龙游路与湖滨商贸旅游区贯通一体，形成了回廊购物休闲格局。

2009年，疾控中心搬迁腾挪6000平方米，武林服饰城改造增加5.7万平方米；临安里改造增加7000平方米；住宅第二层改造增加1.27万平方米，由5万平方米扩充至21万平方米。

2001年至2010年，可以说是武林路井喷式发展的十年。

2008年，武林路被中国商业联合会授予“中国时尚女装第一街”，被中国步行街工作委员会授予“中国特色商业街”，被中国商业文化研究会授予“商业文化建设贡献奖”。

一时，风头无两。

2011-2020年·武林路

探寻新一轮发展 回归为一条生活消费街区

2011年，互联网的第三个冲击波出现了。

财经作家吴晓波的《激荡十年，水大鱼大》里这样描述——凡客在2010年横空出世，意味着电商的引爆点时刻到来。

这一年的淘宝“光棍节”，实现了9.7亿元的销售额，比上年暴涨十多倍。

由美国团购网站Groupon发明的团购模式被引入中国，在饭否网上折翼的王兴创办了美团网。

与此相对应的是，一度高速发展的国美和苏宁陷入停滞的瓶颈。

几乎所有的中国服装和家电公司，都进入销售乏力的可怕通道，此消彼长，人们看到了新时代的到来。

武林路也开始受到线上购物，以及人们生活方式改变的影响。

网购发展起来之时，武林路的租金一路看涨，最贵的地段成交价高达1万元/平米/年，也就是说，一间30平米的门面，一年租金就要30万元。高昂的租金，导致新潮前卫的时尚女装小店陆续搬迁。

而网购的迅速发展，无疑是雪上加霜。

武林路曾尝试与淘宝网合作。2004年，淘宝专门开了一个武林路页面，但那次“冲浪”没有成功。加之女装是网购的第一大品类，渐渐来线下买衣服的人少了。

其实，并不只是武林路，国内的商业街，特别是女装街都开始受到冲击。北京朝阳区东三环北路的女人街、上海金山世纪城女人街、东莞虎门女人街，都经受同样的考验。

流行，就如同字面呈现的，它应该是“既流且行”的，是不确定的，是运动的，武林路开始探寻新一轮的发展。

西餐厅、咖啡馆、书店、剧院、美甲店，甚至火锅店，这些年，都陆续在武林路上开张，越开越多，街区的业态开始更丰富多元，更注重生活场景的体验。

皇后公园门口的公厕，被建成了全杭州第一个5G公厕，从门锁到婴儿室的窗帘再到洗手液和水龙头，一溜儿的全智能，全程可以零触碰。公厕很快成了街区的网红打卡点。

武林路又开始重新包罗万象，回归为一条生活消费街区，就像上世纪90年代初刚发展起来时一样。

2013年，武林路上开出了武林夜市，小吃、饰品，热闹至今。

据拱墅区统计，武林路上现在有500多家店铺，女装、箱包、饰品、珠宝等服饰类只占了4成；中西餐、甜品、咖啡、奶茶等餐饮类占了2成；剩下的还有理发、美容、美甲、影院、剧院、酒吧、书店、画廊等。

其实，一直以来，商业街区，除物品经营外，还具有两大特质，一是从诞生之日起，便与音乐演出、体育竞技等多层次娱乐项目紧密结合；二是与餐饮业配套的不解之缘。

在电商无孔不入的今天，城市商业不再只是一种交易，更应该是“生活体验”本身。

商业街，为多元生活搭建了舞台。

鳞次栉比的小店、风格各异的小物、深藏美食的小馆、图书馆、音乐厅、电影院……这些给予人们在网络上难以满足的幸福感、新奇感、归属感，如此便找到新的促消费突破口。

武林路，已经迈出了这一步。

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