余杭晨报讯 记者从区旅游集团获悉，日前，我区“陆羽带你游大径山”文旅IP旗下文创产品斩获多项佳绩：径山茶组合荣获“2020中国特色旅游商品大赛入围奖”；三味径山茶荣获“2020杭州市伴手礼创意设计大赛旅游纪念品类铜奖”“2020杭州文旅优质服务计划·优质旅游纪念品”。

2019年，作为大径山运营主体的区旅游集团正式推出文旅IP“陆羽带你游大径山”，从大径山的禅茶文化内核着手，紧扣农文旅融合新实践，彰显千年禅茶的蓬勃生命力。

此后，区旅游集团以培育强化陆羽IP为工作导向，再延深产链，附加品牌内涵。“陆羽带你游大径山”主题精品游线亮相，灵活串联大径山优质文旅资源；“径山宋式点茶课程”“陆羽唐代煮茶课程”上线，千年禅茶文化转化为崭新文旅引擎；“陆羽带你游大径山”景区直通车开通，实现杭州市客源郊区对接的有效引流；禅茶文化交流中心、陆羽泉公园等禅茶文化站相继落成，牢固禅茶文旅地标……推出仅逾一年的陆羽IP已遍地开花，硕果累累。

在本次评选中获奖的福茶组合，以“福禄寿喜”四大祈愿为文创主题，将果干配料与径山茶巧妙搭配，融合绿茶芬芳与果干清香，演绎了径山茶的不同味道。三味径山茶则崇尚茶之真味，保留了径山毛峰绿茶的甘冽、红茶的醇厚，组合径山抹茶的馥郁，将大径山的千年禅茶浓缩于质朴三味。今年，陆羽IP文创还联袂浙茶集团及知名奶企新希望乳业再出力作——“浙抹牛”抹茶牛乳摇摇杯创意DIY组合，塑造了潮流饮品与千年禅茶的全新链接端口。

区旅游集团相关负责人表示，集团将进一步深植大径山区域千年禅茶根基，细化相关产业链。同时以游客文旅需求为导向，升级禅茶文旅产品体验，以IP聚力文旅品牌效能，努力实现文化效益与经济效益双赢。