杭州亚运会海外融媒体运维中心成立 官方会刊首发

核心图形“润泽”

都市快报

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昨天上午，杭州亚运会又迎来重要里程碑。海外融媒体运维中心成立，官方会刊、杂志《杭州亚运》创刊首发。同时，杭州亚运会核心图形“润泽”与色彩系统“淡妆浓抹”揭晓。

作为杭州亚运会重要的视觉元素，核心图形与色彩系统一经发布就收到不少好评，很多人评论说设计“很杭州”。诗意的名字背后，有哪些创作故事？带你一起去看看！

色彩系统主题“淡妆浓抹”

核心图形“润泽”含括“山水云丝”

点彩设计暗藏玄机

这次发布的杭州亚运会核心图形有个好听的名字：“润泽”，取意“温润万芳、泽被天下”，整个图形如一条舒展飘逸的绸带，态势飞扬，由静至动。

根据丝带的高低起伏，还可以分为三个部分，代表了杭州的“水意”：最左边平缓部分，是柔美的西湖之水；中间张力最大的地方，代表了澎湃的钱塘之水；右边的结尾处，则是绵长的运河之水。整个图形的张合，正好勾勒出了一幅《富春山居图》。

“润泽”的设计者，中国美术学院设计学院副院长、教授、博士生导师成朝晖说，她的设计灵感源自“山水云丝”，除了丝绸和杭州的山水彩墨外，还意象性地表现了杭州的智能网云。

“杭州是互联网之都，我们在设计中也想表达这一点，而点元素正好可以体现网云的效果。”在“润泽”之中，成朝晖巧妙地融入特殊表现的“点彩”设计，这也是历届核心图形中首次采用这样的设计。

点彩的新颖之处在于，颜色可以进行叠加。尤其在环境空间的设计运用中，从不同角度观看，根据圆点的大小，色彩会呈现叠合效果，从而产生虚实相生的灵动效果。

成朝晖说，她希望她的设计拥有“属于杭州亚运的特质与表情”，“设计师在创意作品的时候，总是在考虑与之前的突破在哪里。但我觉得杭州亚运会的设计，需要站在‘适合杭州亚运’的角度去思考与创作。”

值得一提的是，整个核心图形还藏了个“彩蛋”，图形中间第二块网云形式的点，其实是一份用点表现的杭州网络分布意象图，你发现了吗？

“淡妆浓抹”色彩如画

六种颜色对应六首杭州诗词

色彩系统主题叫做“淡妆浓抹”，出自宋代诗人苏轼的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。虹韵紫、映日红、月桂黄、湖山绿、水光蓝、水墨白六种颇具江南色彩的颜色，既包含了葱郁湖山的自然生态，也融汇了创新活力的运动激情。

设计者郭锦涌，是中国美术学院设计艺术学院综合设计系副主任、中国流行色协会理事、色彩学博士。他为我们解读了六种颜色的来源——六首描写杭州的诗词。

“色彩不用依托非常具体的形式，就可以被人非常直观地感觉到，这点其实跟诗歌非常像。”

主色“虹韵紫”与杭州亚运会会徽“潮涌（Tides Surging）”的颜色一脉相承，灵感出自唐朝诗人白居易的《江南忆》：“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。”郭锦涌解读道：“我们说‘日出江花’，红和蓝交融，创造出了紫色，象征着欢聚与交融，也象征着新生的活力。同时，与会徽同色，也统一了杭州亚运会的色彩个性。”

传统的印刷技术中，紫色其实是一个非常难以表现的颜色，印刷上很容易造成偏色或沉闷。选紫色作为这次亚运色彩系统的主色，从印刷的角度来说，稍有冒险，但“紫色在屏幕中有很好的表现力”。郭锦涌说，随着现代传播技术的升级，亚运色彩的媒介不光要考虑传统媒体，还要考虑新的传播手段的呈现。“所有选出来的颜色，更适合色光的呈现。”

除主色外，另外五个颜色均为辅助色。“映日红”，取霞光、气韵之色，出自“映日荷花别样红”，对应对抗类比赛项目；“月桂黄”取桂花、芬芳之色，出自“山寺月中寻桂子”，对应竞技类比赛项目；

“湖山绿”取青山、生态之色，出自“天风吹我，堕湖山一角，果然清丽”，对应球类比赛项目；水光蓝，取晴空、水波之色，出自“水光潋滟晴方好”，对应水上比赛项目；最后一个“水墨白”，作为间色，可以起到在几个颜色中调节的作用，出自“烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家”。

作为杭州亚运会的“面子”，核心图形“润泽”和色彩系统主题“淡妆浓抹”将作为亚运视觉形象体系的基础性、辅助性元素，会徽、吉祥物、主题口号、体育图标等视觉标志相互呼应，在城市端、赛场端、产品端等电视转播、庆典仪式、文化活动、城市景观、交通工具、制服、门票、特许商品等各个领域进行广泛应用。

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昨天还举行了杭州亚运会海外融媒体运维中心揭牌仪式，杭州亚运会海外融媒体运维中心由都市快报负责运维。

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官方会刊、杂志创刊首发

用国际化语言讲好“杭州故事”

杭州亚运会官方会刊、杂志《杭州亚运》昨天创刊首发。编辑出版官方会刊、杂志，不仅遵循了历届大型赛事宣传推广惯例，也是杭州亚运会筹办过程中的重要工作。

《杭州亚运》的创刊得到了海内外各界的关心和支持，亚奥理事会主席艾哈迈德亲王来信祝贺。

据悉，《杭州亚运》官方会刊为全彩印刷，图文并茂，版式设计符合国际主流媒体设计风格，并具鲜明特色，可在公开刊物中随刊发行。《杭州亚运》官方杂志为中英双语，主要赠阅国际体育组织、驻华使（领）馆、驻外使（领）馆、国家体育总局、亚组委有关成员单位、官方合作伙伴等，并在部分酒店、机场、高铁站等场所展示，旨在用国际化的语言讲好“杭州故事”，成为亚运筹办和赛事期间的线下宣传主阵地。