都市快报

淳安县文昌镇，东距杭州120公里，西距淳安县城20公里，素有“淳安东大门”之称。这里交通便利，05省道贯穿全境，杭黄高铁千岛湖站连接起杭州、西湖、千岛湖、黄山这一世界级的“名城、名湖、名山”最美高铁线。

绿水青山就是金山银山。当文昌携手高铁，当“天下第一秀水”的千岛湖遇上最美高铁组团，会出现什么样的新挑战和新机遇？

一场由杭州国际城市学研究中心（浙江省城市治理研究中心）主办的“共绘文昌发展蓝图、打造最美高铁组团”主题论坛，近日在淳安县文昌镇高铁小镇的王家源村文化礼堂举行，来自政、产、学、研、用的各界代表大咖们齐聚一堂，响应杭州市“助万企、帮万户”活动，从各自专业角度，为“高铁小镇”文昌的发展建言献策。

借鉴西湖，发展“旅游现代化”

“杭黄高铁通车后，千岛湖和外界的空间距离变得更紧密，逐步区域一体化；旅游模式也从‘组团游’向‘自由行’转变；旅游时间从‘快游’变为‘慢游’。因此，千岛湖的客源还会进一步增加，传统旅游向休闲度假旅游转变。”浙江大学原党委副书记、浙江大学旅游与休闲研究院院长、博士生导师庞学铨认为，发展千岛湖、文昌，最重要的是实现“旅游现代化”。

怎样发展旅游现代化？

庞学铨认为，需要管理现代化，不仅引进新技术，理念上也要现代，以每个景区最大程度地满足游客的旅游需求、体验要求为标准；景区服务现代化，特别是互联网服务现代化、定制化、一体化，让游客的旅行过程省时、高效、舒适；好的山水，也需要文化赋能，千岛湖可以借鉴西湖，挖掘人文、诗词、传说、演绎，让单纯的景观湖，形成自己的文化形象，促进文旅融合现代化；让千岛湖旅游产品的名牌，成为旅游目的地的名牌——如参加国际湖泊联盟，召开世界湖畔论坛，成为世界湖泊大会永久举办地等。

“高铁小镇”要站稳“C”位

浙江大学公共管理学院教授、区域与城市发展研究中心执行主任、博士生导师陈建军认为，过去15年，淳安的交通经历了两次飞跃，一次是杭千高速通车，杭城到淳安实现了开车2个半小时抵达的提速；另一次就是杭黄高铁开通，杭城到淳安迈入1小时交通圈，联系越发密切。他认为，文昌成为“高铁小镇”，真正让淳安跨入了市域概念。

“时间就是成本，越来越多的游客通过高铁涌入文昌，让文昌成为了淳安的门户、千岛湖的客厅。” 陈建军说，门户是中心“C”位，资源集聚的通道。就像长三角定位亚太的门户，由此增加了和世界的连接，而文昌不光是淳安的门户，还可定位杭州都市圈“杭州西部门户”，由此辐射新安江、安徽、江西等更广袤区域。

文昌需要打造一个大“IP”

“以前没关注过文昌这个地方，但今天我走访了文昌的‘最美高铁站’千岛湖站、高铁新区规划馆、文屏湾、有着1000多年历史的何氏宗祠和王家源村美丽乡村，发现这真是个非常有文化底蕴的地方。”中机联合投资发展有限公司总经理祝志贤说。

但他也提出，放眼全国，高铁站星罗棋布，能让大家记住的没几个，文昌要有自己的核心项目作引领，才能凸显特质。

怎样打造因地制宜的文昌品牌？

祝志贤建议，进行一次全域提升，让文昌形成一个大“IP”。比如将千岛湖的旅游集散中心放到文昌，或者在文昌建一个动漫乐园，让游客们和文昌产生更深层次的联系。

“品牌的塑造可以持续引领发展，乌镇有互联网大会，德清举办过联合国地理信息大会，嘉善办过国际艺术节，文昌也可以打造自己的IP，成为杭黄高铁线上更璀璨的明珠。” 祝志贤说。

增强区域发展支撑力，实现城市更新

在“共抓大保护、不搞大开发”的情况下，土地资源有限，文昌怎样做到异军突起？

中国联合工程有限公司城市更新研究中心主任刘竹君分析，依托高铁和生态资源优势，千岛湖成为长三角休闲的“后花园”，文昌也迎来绿色发展新机遇。文昌高铁小镇在空间规划上，目前形成了“一镇四园、多点镶嵌”的发展格局，交通上，路网结构建设迈向“两纵两横三连”，衍生了旅游度假、高端制造、数字经济等新产业。

但刘竹君也指出，区域发展的难点依然存在。空间有限区域普遍面临着战略策划难以落地，区域发展支撑力不足，发展路径受制多变等难题。“要实现城市更新，需要通过产业盘活存量、资本驱动建设等办法来破题”。

高铁下来“慢一慢”，让客人多留几天

浙江绿创新拓建筑规划设计有限公司规划总监陈书洁曾是一名规划设计师，她以曾参与打造的昆山阳澄湖区域为例，认为阳澄湖区域和文昌镇有许多相似之处。

比如，都是高铁站所在地；从阳澄湖站下车，不远处就是阳澄湖，从千岛湖站下车，换乘5分钟就到了千岛湖畔；两地都有特色美食，旅游旺季都呈一定的季节性，阳澄湖主要集中在吃蟹的两个月，千岛湖可以品尝各色鲜鱼，旅游旺季能持续大半年；都是生态景区，适合骑行、乘船等慢行、旅游、观光……

因此，曾经围绕阳澄湖区域打造的“高铁下来慢一慢”的“慢餐、慢行、慢生活”，有了被复制到文昌的理由。甚至，在阳澄湖慢悠悠听一曲昆曲，到了文昌也可以慢慢欣赏一场睦剧。

“‘慢’，是让游客们能留下来多玩几日的休闲方式。” 陈书洁表示，从高铁的“快”，到下站后的“慢”，可以将文昌打造成千岛湖全域旅游的门户，与千岛湖大环境绑定，推出类似两日游之类的套票，吸引游客不同季节来游千岛湖。

此外，文昌还可以利用网红经济，进行一些小成本活动，打造夜间经济，丰富游客行程，促进消费。

出国游转为国内周边游是个大机遇

浙江力石科技股份有限公司阿里巴巴战略合作部总经理缪泽瑛认为，原本中国人每年千亿美元出国旅游的市场，今年或将转为国内周边游，这对于千岛湖、文昌的旅游业都是机遇。

“数字化时代下，要精确地掌握旅游市场的动态，抢占先机，数字化转型是传统文旅企业的必经之路，也是大势所趋。” 缪泽瑛建议，文昌的文旅好产品、吃、住、行都要同步上网，否则容易被埋没，消费者看不见，也就难以吸引他们前来。

“特别是‘00后’年轻人，更喜欢通过自媒体获取信息，在这个网红经济时代，不同方式的数字化传播，能把年轻人也吸引过来。”缪泽瑛建议文昌镇还可以通过低成本、专业团队、快速部署，对游客进行数字化、个性化推送，达到让游客常来千岛湖、文昌周边游的效果。