高温高湿 继续混合双打 杭州什么时候能有雨？
杭州网 发布时间：2019-07-25 09:42
怎么回事？ 大热天杭州姑娘儿 跑去商场要买毛衣
这37℃的高温天，出门恨不能身上的衣服自带空调，结果不少杭州姑娘跑到商场，说要买毛衣。原来，最近有部电视剧《亲爱的，热爱的》，掀起了一波收视小高潮，姑娘们一边追演男主角的李现，一边扒拉杨紫演的女主角穿搭同款。
“就前两天，有个姑娘儿拿着剧照特地跑到我们专柜，指定要杨紫穿的那件紫色毛衣。”杨斯淇说，她是潮流服饰品牌Joyrich杭州大厦店的店长，“我自己也超喜欢看这部剧，但也没想到那么快就有人来问同款。”
“来问最多的是一件紫色带logo的毛衣，还有两件有个小熊头的T恤来问得也不少。”杨斯淇告诉记者，自从这部剧开始播出，店铺的微信几乎就没断过消息，每天都有老顾客来问，上来就是一张图片，然后一句“同款有没有”，“不过可惜啊，这几件衣服都已经买不到了。”因为电视剧拍摄有个周期，剧里的设定又是秋冬季，佟年穿的这几件都是Joyrich去年的秋冬款，“去年上新的时候，这件毛衣就是爆款，已经断货了，现在肯定没有了。”
事实上，这不是品牌第一次植入，前段时间热播的《带着爸爸去留学》里，孙红雷也穿过Joyrich。只不过因为没有李现这部剧红，所以知道的人不多。
时尚品牌
热衷做电视剧服装植入
有些款爆红后
重新追单再上架
在现代剧或偶像剧里做服装植入，是这两年国内不少潮流服饰品牌热衷于做的一种品牌营销。相比Joyrich的“被动”——即由剧组主动找上门合作，女装品牌伊芙丽在品牌植入方面则更愿意选择主动出击。
前些天才刚上线播出的网剧版《七月与安生》，伊芙丽就参与了主角沈月和陈都灵的服装赞助。“从2015年《他来了，请闭眼》开始，伊芙丽就有意识地参与电视剧植入。”Eireen告诉记者，她是伊芙丽品牌企划部的工作人员，“我们和剧组会有一个互选的过程，比如正午阳光的剧，我们都还蛮认可的。”
选剧本看演员，服装品牌植入也有点像“押宝”。要看剧情是否合适，要看演员气质是否符合，即便决定植入后一切都还是未知数，是否会给品牌带来直接效应或销售量的提升，只有在这部剧播出后才知道。
伊芙丽有两个经典案例。2017年火爆的《欢乐颂1》和《欢乐颂2》，每次剧情更新播出，第二天同款销售就上来了。一件带着LOGO的普通白色T恤，在剧播出之后直接追加1万件，“而且这是在不应季的前提下，剧里的衣服都是上一季的款式。”Eireen说。
事实上，现在影视剧里广告产品植入已经是司空见惯。越来越多的品牌方期待能借电视剧达到更高的品牌热度甚至更直接的销售转化。而相比动辄一个LOGO特写，或是主角配角三番四次地在台词里强调，剧中人物穿的衣服、背的包没那么重的“广告味”，影响也来得更“润物细无声”。那么问题就剩下一个了，你愿不愿意买单？
来源：都市快报 作者：记者 钱卓君 朱玫 摄影 毛若皓 编辑：高婷婷
返回
