最“杭州”的旗袍出自法国艺术家之手

“2018杭州全球旗袍日”展现中国魅力

9000公里以外的巴黎时装周正在进行，而另一场聚焦世界目光、更有东方韵味的秀场正在杭州西湖上演。

在西湖上看秀是一种什么体验？鱼贯而入的150位模特，长桥为T台、雷峰塔化身背景，衣香鬓影和名胜美景交相辉映，一场饕餮的视觉盛宴在西湖徐徐展开。

昨日，长桥上的“杭州旗袍秀”拉开了“2018杭州全球旗袍日”杭州主场活动的帷幕。另一场重头戏“锦绣江南·非遗秀旗袍”，五位大师以杭罗顾绣、苏绣、台绣、织锦、拼布等非遗技艺制作的旗袍，为今年的旗袍日画上了完美的句点。8-9月，全球掀起了一阵“杭州旗袍风”。

多年来，杭州市旅委通过整合杭州风景文化资源、策划极富杭州特色的旅游体验产品，积极开展海内外营销，大力推广杭州国际旅游目的地形象。

2017年，市旅委将丝绸、旗袍文化与杭州山水深度结合，首次举行“杭州全球旗袍日”活动，取得了很好的国际传播效果。今年，市旅委举办“2018杭州全球旗袍日”活动，通过一系列文化特色鲜明的海内外活动，打造文旅融合促进城市营销的生动案例。

杭罗顾绣、苏绣、台绣、织锦、拼布 旗袍活化了非遗技艺

很少有一种元素，能够像旗袍一样，既是中国服饰文化中最绚烂的形象代表，又与杭州有着天然契合的气质。昨晚，我们还看到了非遗技艺赋予旗袍的又一重深意，从此惊艳了时光。

9月26日晚，由杭州市旅游委员会主办的“2018杭州全球旗袍日”之“锦绣江南·非遗秀旗袍”活动在中国丝绸博物馆举办。

市旅委主任张鸿斌在致辞中表示，“2018杭州全球旗袍日”将旅游与城市文化资源深度融合，通过特色鲜明的杭州旅游品牌互动，让世界感受到杭州旅游古今融合的独特韵味。

中国丝绸博物馆馆长赵丰在致辞中提出，非遗正在引领时尚，新材料、新图样、新工艺的创新使旗袍变得更为时尚。

杭州旗袍3D灯光秀首次运用现代高科技，旗袍的经典纹样、杭州山水在女孩身上变幻出现，虚实相交，如梦如幻。在“旗袍秀非遗”板块，呈现的是郭培、吴海燕、林霞、李平兰、姚琛五大知名设计师作品，她们以杭罗顾绣、苏绣、台绣、织锦、拼布等传统工艺制作旗袍，让非遗技艺通过当代旗袍“活起来”。

“杭州旗袍”授予法国艺术家的作品

创作灵感源自杭州之旅

今年2月起，市旅委与中国丝绸博物馆合作，面向全球设计师征集“杭州旗袍”，最终来自英国、法国、挪威、俄罗斯、韩国等12个国家和地区设计名家的15件旗袍作品，参与了“杭州旗袍”评选活动。

昨晚，文化和旅游部非遗司司长陈通、市旅委主任张鸿斌共同为“杭州旗袍”揭幕。

经过网络投票和专家评选，最终法国毛毡艺术家兼摄影师弗朗索瓦·霍夫曼女士制作的水墨毛毡布旗袍获得了“杭州旗袍”的称号。

这件旗袍的创作灵感源自她来杭州时听到的杭州故事和看到的美丽风景，她创新性采用毛毡与丝绸面料，将东方旗袍与西方晚礼服元素巧妙融合，表现出极具动感且层次丰富的东方山水意蕴。

除了参赛的15件旗袍，另一组让人印象深刻的原创作品在昨日长桥的“杭州旗袍秀”亮相——25件浙江理工大学姚琛老师设计的文化杭州旗袍，回溯了杭州的历史记忆点，将其分成“西湖山水古良渚”“春夏秋冬忆江南”“万象华彩新杭城”三大篇章。当模特身着这组旗袍从西湖长桥缓缓走过，城市变迁在眼前叠加，如同电影蒙太奇效果。

北至旧金山 南到悉尼

全球刮起“旗袍风”

旗袍承载着历史和东方美，是杭州幸福生活的缩影。8-9月，杭州旗袍闪耀全球。

根据2017年杭州旅游Top20入境客源市场榜单，市旅委选择了美国旧金山和澳大利亚悉尼为今年全球旗袍日的海外主会场，吸引全球女性亲身参与“杭州全球旗袍日”，感受杭州文化。

在美国硅谷，百名外国职业女性穿上丝绸旗袍，在Google园区草坪，体验杭州伞、民乐、舞蹈等传统文化。杭州旗袍惊艳硅谷，并在她们心中埋下了一粒名叫“中国杭州”的种子。

在澳大利亚悉尼，杭州大关小学和悉尼美术学校的孩子们以悉尼歌剧院为背景举行杭州旗袍音乐秀，在浙江非遗曲目《苏堤漫步》中，现场观众与之共舞。

除了延续去年的“旗袍爱好者交流活动”，今年旗袍日还特别组织外国留学生和杭州小学生参加旗袍训练营，从举止礼仪到历史文化，全面学习了解旗袍，让更多的人成为“民间旗袍大使”。

穿着旗袍消费就能打折

杭城十天刷出了近2万单

“旗袍日”活动不仅传播了旗袍文化，还串联整合了旅游、女装、文创等城市优势产业。

为营造“全球旗袍日”节日氛围，拉动消费，预热“十一”黄金周，9月15日至27日，市旅委组织“穿旗袍，游杭州，享优惠”活动，共甄选餐饮类、酒店类、景区类、购物类、娱乐类五大类125家商户的225个门店成为指定优惠商户，包括湖畔居、外事游船、温德姆至尊豪廷大酒店、开元名都大酒店、万事利等品质商户，以及区、县（市）的优质商户，对全域旅游发展起到了很好的效果。活动期间，杭州市民及游客穿着旗袍至指定商户处消费，即可享受2至9折的优惠折扣。截至9月25日，活动消费次数已近2万笔。

不仅有优惠，商家更是主动融入旗袍文化内容，为顾客带来更具品质的消费。

杭州新新饭店举办了“2018名媛同款旗袍展”，免费开放宋美龄、张爱玲2间名人房供参观；深圳衡韵雅序在中国丝绸博物馆银瀚厅二楼开设了“旗袍快闪店”，限时特供杭罗杭绣旗袍；500套“2018杭州全球旗袍日”官方纪念邮册于9月12日3点51分在杭州市民卡福利汇商城上线，一小时即告售罄。

这些活动利用“年轻化”的方式，让更多的年轻受众感知到旗袍文化及其蕴含的深厚历史文化，争取将杭州打造成旗袍文化的新兴聚集地。

从线下到线上

全球粉丝为杭州旅游点赞

时下的杭州，是全球体验式旅游的先锋城市，是《纽约时报》、著名旅游杂志《Travel + Leisure》《Lonely Planet》(《孤单星球》)推荐的“全球最值得到访的目的地”之一，入选联合国世界旅游组织 “全球15个旅游最佳实践样本城市”名录，也是世界旅游联盟（WTA）的总部所在地。

“2018杭州全球旗袍日”项目，是今年市旅委启动的新一轮海外营销，将杭州旅游与“丝绸”、“旗袍”文化再度结合，利用海内外线上线下活动，旨在将“旗袍日”打造成为中国城市海外营销、文化输出的标志性事件，从而深化杭州旅游文化传播，实现杭州旅游品牌国际知名度与影响力的不断提升。从线下到线上，全球的粉丝为旗袍日点赞。

让更多年轻人爱上旗袍、爱上杭州。抖音舞蹈达人“Regina_大艺”身穿“杭州旗袍日”Logo旗袍，在西湖长桥“杭州旗袍秀”现场创作“杭州旗袍舞”短视频，点赞数超2万，视频观看量超50万；B站大号“小鹿不是美少女”在现场录制旗袍舞蹈视频，并在网上传播；“锦绣江南·旗袍秀非遗”在朋友圈的曝光量达到150万次；市旅委官方微博制造#我的旗袍#话题，还制作了“旗袍礼仪”卡通动图表情包。

让海外游客爱上旗袍、爱上杭州。在YouTube，美妆博主上传了一段“与杭州旗袍最搭的妆容”视频。Facebook上，旗袍日的相关发布曝光量达到20万以上；在澳洲的活动，登上了Twitter澳洲区热搜第一，9月22日当天话题曝光量达198万，相关推文展示达24.5万。

通过多种传播渠道，市旅委“2018年杭州全球旗袍日”在海内外总曝光量超6000万次。