丽水冒险岛水世界

    云澜湾景区的薰衣草花海

    市民邵阿姨最近几个周末都被小姐妹喊去赏花踏青。“好看是蛮好看的，不过每个花海都长得差不多，玩到后面没什么劲道了。”

    早在2012年前后，省内花海景点就开始悄悄流行，人们的游线步伐从欣赏名胜转向了休闲观光。省林业厅刚公布的评选，我省挂得上“最美”的花海就有100个。其实不止花海，玻璃栈道、水上乐园、温泉、漂流……甚至一些极限运动正在省内各个景区落户推广。

    景区跟风引入各类网红爆款项目，游客买单吗？它们的生命力会有多长？

    花海、玻璃栈道、水乐园

    一大波网红旅游项目蜂拥而来

    前几日，2018西溪湿地花朝节如约而至，100多万盆花卉，895个品种，声势浩大。

    近日，嘉善云澜湾温泉景区也在举办花朝节游园赏花活动，百位身着汉服的姑娘小伙们在景区各种拗造型、礼仪教学、插花……好不热闹。

    根据浙江省林业厅近期公布最终评选结果，杭州植物园等100个景点（单位）被评为“浙江最美赏花胜地”。其中杭州29个，宁波7个、温州12个、嘉兴6个、湖州7个、绍兴6个、金华15个、衢州6个、舟山3个、台州4个、丽水5个。各地景点几乎都在春暖花开的季节筹划各类的赏花活动，也就是说，一个花季，仅省内同时会有近百个“最美花海”候客。

    随着旅游成为生活的一种方式，景区规划比拼进入白热化阶段。不仅仅是花海，玻璃栈道、水上乐园、温泉……只要是网红爆款项目，景区几乎都会第一时间引入。

    绍兴新昌县十九峰景区以丹霞地貌为主，但前期运营游客并不多，自从去年玻璃栈道项目落地后，成为爆款景点，景区日参观人数暴涨10倍。

    除了新昌十九峰景区外，省内叫得上名字的栈道还有不少，丽水遂昌南尖岩景区玻璃栈道、黄岩划岩石风景区的悬空索桥、乐清雁荡山栈道、义乌开心谷震动玻璃栈道、磐安灵江森林公园玻璃栈道、临安大明山空中栈道……建德市的大慈岩景区的栈道最近也正在建设中。

    接下来天气转热后，水上乐园也将进入旺季：丽水冒险岛水世界、温州平阳海豚湾水上世界、绍兴镜湖乐园梦幻水世界、杭州浪浪浪水公园、横店梦幻谷水世界、宁波东钱湖水上乐园、嘉兴卡乐福未来水世界、宁波凤凰山海港乐园水世界、宁波奉化白龙潭水上乐园、新安江玉温泉水上乐园……游客会不会挑花了眼？

    新昌十九峰景区玻璃栈道

    连绵起伏的油菜花田

    同质竞争激烈

    最终获利的是延伸产业

    一个花季100个最美花海，真的有那么多游客买单吗？

    “嘉兴境内的景点都以人文名胜为主，前几年很少有休闲观光的景点，这也是催生花海景区发展的一个原因。”嘉善云澜湾四季花海乐园负责人告诉钱报记者，“这几年省内流行种植花海，让游客身心愉悦的同时，又可以进行亲子互动，一举两得。”至于收益，景区负责人神秘地笑笑：“很不错！”

    “这些年花海景区、水上乐园、玻璃栈道确实非常流行，不过我觉得这些元素对游客的吸引力不会太长久。以时下最热门的花海景区来说，大多数设施不够精致，配套跟不上，散客门票又贵。前几年非常火的桐庐巴比松庄园薰衣草项目，现在基本已经销声匿迹。”杭州某大型旅行社负责人分析，景区可以借花海聚人气，带动周边产业的发展，这才是长久之计。比如当地的土特产销售、扩大就业机会等。”

    “根据不完全的统计，目前浙江打出油菜花观光主题的地方，已经不下30个，同质竞争日趋白热化。”北京联合大学旅游学院副院长张凌云介绍，“近几年乡村都开始选择栽种花期长、颜色好看的油菜花，而不是原来榨油量更高的那种。随着需求和效益的不同，游客到乡村是为了赏花，而且期间吃饭、住宿、观光所产生的费用，远比油菜榨油卖油要多得多。”

    譬如法国南部的普罗旺斯以薰衣草出名，同时闻名世界的，还有当地系列薰衣草产品，特色美食——橄榄油、葡萄酒、松露；当地还会持续不断地推旅游节庆活动，共同营造浓厚的节日氛围和艺术氛围。普罗旺斯通过延长花海的产业链和引入特色旅游节庆活动，极大地带动了乡村旅游的发展。

    融合创新培养新业态

    串联各方资源做好“+旅游”

    目前，省内云澜湾景区已经开始探索各类延伸产品的整合。2011年云澜湾拿到温泉正式开发权后，在以温泉为核心的基础上，逐渐形成了温泉养生、花海乐园、拓展基地等功能型区块。“我们依托嘉兴当地江南水乡特色，分块组合，以坡地及水岸拼布的设计方式打造独特的花海景观；园区以四季花海为基础，融入儿童游乐、婚庆拍摄、野炊烧烤、素质拓展等配套产品；同时主题营销活动鲜明，以花海为特色的郁金香花展、薰衣草花展、硫华菊花展等，都给游客留下了很深的印象。”景区负责人介绍。

    浙江省旅游局规划发展处处长张雄文表示，花海等项目是对乡村旅游的一个补充；而玻璃栈道等元素，则是景区迎合当下游客多元化需求与喜好做出的升级。“在做乡村旅游时，我们更提倡要‘旅游+’。”张雄文认为，“当地可以融入地域性的民俗文化、美食文化，同时还需要积极培养新的业态，延伸产业链，比如引入和培育效益更高的民宿、赏花盛装秀、大地画等项目，做出自己的特色。举例来说，今年奉化的桃花节、浦江民生村的油菜花节就别开生面地引入了马拉松跑，把花海以外的部分人文、自然旅游资源都串联起来。”

    “全域旅游强调旅游业的融合性，强调整合全社会资源的新合力。而‘旅游+’是旅游融合的初级阶段，是让人看到产业进行旅游化融合所带来的社会与经济双效益的魅力，而全域旅游的终极目标是‘+旅游’”。浙江旅游职业学院教授任鸣认为，“任何业态都可植入旅游元素，学校、医院、社区、政府机关等，其实杭州在十年前就进行了这一方面的实践，并获得了‘杭州社会资源国际旅游访问点’的美誉，当时共融入近百种业态。由此可见，只要在业态中有机植入旅游服务元素并得到游客认可，那就是科学的。”