“双十一”你买了啥？ 为什么商家都爱在秋冬季打折？

今天是“双十一”。昨天晚上，你有没有调好闹钟，在电脑前“血拼”一场？今天上班后，有没有跟同事、朋友分享自己买到的好东西？又或者，你正在懊悔自己一时“失控”买了太多并不怎么需要的“鸡肋”商品，害怕面对之后堆积如山的快递包裹？

不论你现在的心情是“想剁手”还是“超满意”，每一年的“双十一”，我们似乎都按捺不住“血拼”的念头。但是，在这样疯狂“买买买"的同时，你有没有想过一个问题：为什么这些商家，都选择在秋冬季打折呢？

无论是中国网购业发展起来的“双十一”、“双十二”等打折促销节，还是美国的“黑五促销”、“感恩节促销”、“圣诞节促销”……就连迪拜、魁北克等处于不同文化影响下的不同城市，也都喜欢举办“冬季购物节”、“冬季狂欢节”。

为什么商家都爱在秋冬季打折？

难道人类也跟要冬眠的小动物一样，习惯在寒冷的季节到来前给自己囤积好多食物、衣物和用品吗？

昨天，我们在讨论这个话题时，有同事提到了中国人关于“过冬”的习俗——“冬藏”。中国是个农业大国，一直都有“春生”“夏长”“秋收”“冬藏”的说法，意思是到了冬天，人们习惯把收获的农作物贮藏起来，这样在物资短缺的寒冷季节就有东西可吃。

这样说好像也有点道理。其实，对于这个问题，早有人就“气象与消费”这个话题展开过研究。有一种说法叫做“一度效应”，意思是气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。

比如德国曾有数据统计：夏季气温每上升1℃，就会增加230万瓶啤酒的销售量。针对这一现象，气象环境专家认为：天气会直接影响人的生理、心理，支配他们的消费行为。这不仅说的是气候变化导致人们所需产品的变化，也有气候对于人的心情产生的影响。

美国专门一家负责天气数据挖掘的公司曾研究发现：雨季到来的前3天，工艺品的销量总是明显增多，因为人们喜欢在下雨天窝在家里做手工；而在天气暖和的日子时，人们总是会觉得非常开心，这时投放园艺用品广告特别有效。

在年底秋冬季节，一些与家人团聚的传统节日扎堆，或许，也是人们感觉幸福，消费欲望暴涨的原因之一。

为什么春节、感恩节、圣诞节等东西方传统假期都在冬天？多伦多大学的行为学教授钟晨波（音译）从科学的角度解释了这一现象：因为寒冷与孤独感之间存在着某种联系。

这位教授说，当一个人感到隔绝与孤独时，周遭的环境会变得越发寒冷。这并不只是形容人情冷暖的修辞，而是实实在在的感觉。反过来，低温也会加重这种孤独感。

在冬天，季节性抑郁症的发病率会有明显的上升。除了阳光不足外，低温也是主要的诱因之一。这个时候，就像抱团取暖的企鹅一样，人们也会喜欢与亲近的朋友家人聚在一起，而在这样的聚会中，你们可能会想要互相赠送礼物、或者给彼此准备一些美味佳肴、甚至穿得美美的出现在大家面前——这些可都是一根根拉着你走进商场的隐形的“线”。

所以，人在什么时候最想买买买呢？大概就像齐秦在歌里唱的：“我想大约会是在冬季。”

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