今年G20峰会，杭州展现了独特的江南风韵，更证明了杭州具备国际最高规格会议的接待能力。乘G20峰会之势，昨日在北京举行的第九届中国会议产业大会上，杭州发布全新的会奖品牌形象 ——“峰会杭州”，成为全国首个发布会奖目的地品牌的城市。

    “最忆是杭州”“峰会杭州”

    构筑杭州完整的旅游品牌体系

    唐代诗人白居易笔下的“最忆是杭州”，是杭州旅游宣传口号，也是杭州的休闲旅游品牌。新发布的“峰会杭州”品牌，可以理解为杭州城市的商务名片，与 “最忆是杭州”共同构成完整的杭州旅游品牌体系。同期发布的，还有杭州会奖英文品牌“Inspiring New Connections”（激发新连接）， 寓意着杭州会奖将成为激发更多产业连接、知识连接、商机连接的福地。

    据了解，“峰会杭州”全新品牌形象的视觉设计延续了“最忆是杭州”的意境，采用字母“C”与三潭印月其中一潭相结合，让杭州这一地标性风景跃然而上， 凸显了杭州温婉、宁静的气质，也具有很强的辨识性。“C”来源于杭州桥孔的灵感，也是英文品牌Connection（连接）的首字母，也符合杭州今年主打用“温度”（°C）沟通的服务理念。

    当前，杭州跻身全球100强国际会议目的地城市，在中国城市中仅次于北京和上海。“峰会杭州”新品牌的发布，既是杭州旅游借势G20峰会效应的首个动作，也符合杭州“着力打造国际会议目的地城市”的城市定位需求，以打响全球会议目的地品牌，推进杭州城市国际化战略。

    从被动吸引到主动招徕国际会议项目

    形成“会议+酒店集群+直航”的新模式

    会奖旅游（MICE），是近年来旅游经济中常见的一个缩略组合词，包括会议、奖励旅游、国际大会以及展览，是时下公认旅游产业新蓝海。

    “峰会杭州”品牌发布后，杭州旅游委员会副主任赵弘中在接受采访时透露，会奖旅游项目属于旅游市场中含金量很高的项目，杭州开拓会奖旅游市场以来，从原先被动吸引目光的战略，转向向世界主动招徕会议团队的战略。今年杭州除了举办G20国际峰会，还举办了第三届杭州“全球华人遗传学大会”、云栖大会等国际会议，吸引了全球互联网、科研、商业经济等领域的高端人士在杭州参会。

    杭州的会议服务、会议产业正日趋完善，杭州国际博览中心的投入使用以及钱江新城众多国际连锁酒店品牌的进驻，形成了“会议中心+酒店集群”模式，为落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化创意空间。逐渐增加的国际航线，将直接影响杭州会奖产业的国际影响力，目前我市海内外航线达200多条，预计2017年海内外直达城市将由30个上升至35个。

    “峰会杭州”新品牌发布后，接下来杭州将全面展开全球范围的宣传推广，“引进来”和“走出去”仍然是杭州会奖双线平行的营销策略。从线上的“MICE途牛拼单季”活动到线下的“MICE体验官”全球买家目的地考察，从参加海外展会和路演，到海外官方推广平台LINKEDIN的建立，杭州正以其特有的会奖魅力向世界抛出橄榄枝。

    G20峰会促杭州会奖旅游市场格局重塑

    杭州国际博览中心（简称国博中心）9月25日正式开放，仅两三天时间，万余人涌进这座杭州城市“新地标”，闹猛程度不亚于西湖景区。

    “人声鼎沸”的背后，更承载着“产业之变”——10月底，第三届中国（杭州）国际电子商务博览会在国博中心举办。此外，世界杭商大会、吉利汽车大会、中国丝绸博览会等，也都在这里揭幕。

    负责运营国博中心的北辰集团介绍，国博中心近期还将引进4个国际会议，合作项目已经排到了2019年。