《高攀不起》为营销公众号策划

    发布时只想吸引眼球

    钱江晚报记者查证后发现：该文章于9月12日12点52分发布，点击量在几个小时后突破10万+，杭州的一些公众号也进行了转发，比如“杭州旅游”、“杭州租售情报”、“大江东房产网”。

    9月13日下午1点左右，这篇文章突然删除。随后，钱江晚报记者来到拱墅区萍水街御峰大厦，“杭州潮生活”事业部就在这幢大厦其中的一间办公室。一共有20来名员工，将每天生产的内容发布到微信公众号上。他们大多是90后，有些人看上去像应届生，这里鲜有80后。

    总经理是个戴眼镜的中年男人，说话爽快，自称在传统媒体的广告圈从业近20年。“我们是去年11月成立的，还不到一年。我今年5月刚接手，目前业务运营得还不错。”谈及《高攀不起》一文的出炉，他说，按惯例，公号上的头条都是有价格的，因为都有投放客户，通常款到发稿。但有几期的空缺，所以就炮制了这篇文章，“想借G20这个热点，扩大公众号影响力。”

    他说，文章中的数据主要来自“多家主流媒体的报道”，但记者注意到，几乎所有的信息采用都是断章取义式的，主要围绕着他们假设的主题，基本和原文无关。“为什么要突然删除？是你们意识到这样误导群众不好吗？”

    总经理说，有没有误导，他没想过，主要是他看到转载的几家公众号删掉了文章，所以他们也自行删除了。“如果不删会有什么后果呢？”记者问。总经理没有正面回答，只说在他的上任，公众号曾因故被封了7天。很显然，封了号，后面已经排好的广告软文就发不出了，不仅到手的广告费要退还客户，还有可能要赔偿客户损失，这对于一家商业营销号而言，损失是巨大的。

    那你考虑过那些为G20杭州峰会付出无数心血、支持的杭州百姓的感受吗？你有考虑过对杭州形象的影响吗？记者的提问，没有得到答案。

    本报探访该营销号深圳总部

    赚钱是营销号的主要目的

    9月13日下午，钱报记者赶赴深圳，探访营销号“杭州潮生活”的总部，藏着众多10万+爆款网文的幕后推手——深圳多易得公司。

    在深圳市宝安区西乡街道宝源路宝安互联网产业基地，聚集了大量的新媒体公司，多易得是其中规模较大的一家。资料显示，这家公司运营微信公众号数年，今年7月已经在新三板挂牌，号称“国内城市生活新媒体第一股”。

    多易得CEO江祥锋是个80后，他介绍说，“潮生活”系列目前有25个事业部，主要分布在全国各省会城市。仅靠经营微信公众号就能做到如此规模，实在令人大感意外。

    在内容的生产上，他们有时会采用这种模式：如果某个城市某篇文章阅读量好，还可以复制，总部就会发给各地事业部，根据各地情况采集相应信息，形成模式化。

    实际上，江祥锋也承认，“高攀不起”系列文章，并不是公司原创，“我们也是从别的公众号看到这个思路，就在其基础上进行了完善和补充。我们发布后，也被很多别的公众号模仿转发。”

    江祥锋不认可“杭州你已高攀不起”是在消费公众感情，更不是要有意炒高房价。

    但不可否认的是，和所有的营销号一样，“潮生活”系列公众号具有很强的商业性，会经常发布广告软文，这是他们收入的主要来源。不过，据江祥锋称，《对不起，杭州你已高攀不起》一文并没有商业性质，“只要粉丝喜欢就可以了。”

    “自媒体要不要承担社会责任？要不要考虑受众感受？赚钱是不是唯一考量？”面对记者提问，江祥锋表示，“我们把法律摆在第一位，如果我们的内容有悖于社会责任和道德的话，利益再大我们也不会去做。”

    但很遗憾，从实际效果来看，显然并不是他说的这样。

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