一张杭州身份证可游遍衢州景区——日前，衢州市政府在杭州召开“诗画浙江·休闲衢州”旅游推介会，宣布从7月开始到9月底，衢州境内重点景区将对杭州游客实行门票全免政策。

    “门票全免”标志着衢州旅游发展模式的根本转变——抛弃“门票经济”，拥抱“全域旅游”。对于刚刚启动“全域旅游发展战略”的衢州来说，相信这只是一个开始。

    每当遇到某个著名景点门票涨价或者某一个古城开始收费，人们总会提到“免费西湖”，而“免费西湖”恰恰就是“全域旅游”的一个经典之作。人们之前有一个误解，认为西湖因为“免费”而招徕了无数游客，从而带动了旅馆业、饮食业的兴旺，其实“免费西湖”最核心的东西并非“免费”，而是以整个杭州的风景、生态、生活、文化作为依托；很多人来杭州，第一次来可能只为看西湖，第二次、第三次来就不单单是为了看西湖。单靠一个景点，无法成就一个城市的魅力；一个众望所归的“目的地”，必然是集美的风景、美的生态、美的生活、美的文化、美的人民于一身。

    时代在发展，人们旅游的方式在改变。“门票经济”之所以难为继，就在于人们在旅游方式上层次的提升——人们不再满足于“看”，不再满足于“到过”，而更注重“感受”；“景点”已日益退居次要的位置，人们更注重“旅途”、更注重“过程”；人们更愿意成为“主人”而不是“过客”，更愿意慢慢地“品味”而不再走马观花。全国各地都在搞旅游，“景点”不再是稀缺的东西，“风景独好”不再是第一要素，什么才是稀缺的？好的生态，新鲜的空气，没有污染的水，没有欺诈的旅游环境……人们在旅游上的追求高了，旅游业的“供给侧”也必须与时俱进。

    所以对于衢州来说，要实现向“全域旅游”的转型，还有很长的路要走。依据衢州市《关于实施全域旅游发展战略的意见》，衢州将构建衢州与杭州西湖、安徽黄山、江西三清山、江西庐山、福建武夷山、建德千岛湖六条文化旅游走廊；将以“主客共享”为导向，以做深游客体验为重点，建立城乡均质、类型多样、投入集约、人际公平的旅游公共设施和服务体系；全面深化旅游厕所革命，新建和改扩建一批旅游厕所，尽早达到相关等级标准；在旅游的“吃、厕、住、行、游、购、娱”旅游七要素上下足功夫……衢州“全域旅游”的蓝图可圈可点。但我们更进一步的建言是，发展“全域旅游”，功夫在诗外——提供优质的旅游产品、服务、管理固然重要，但区域之内政治、经济、文化、生态的全面发展，才是“全域旅游”最重要的根基。

    “一业兴”带“百业旺”，“旅游+”被认为是实现全域旅游的核心路径：“旅游+商业”“旅游+养生”“旅游+研学”“旅游+运动”“旅游+互联网”“旅游+特色小镇”……但是不是也可以反向思维，把“旅游”挪到“+”号的后面呢？百业旺带动一业兴。