源自生活 引发共鸣 深入人心

杭州公益广告平面设计大赛

浙大西溪校区的学生在海报前了解公益广告大赛情况。

再过4个月，G20峰会就在杭州召开啦！为迎接盛会，杭州向全国平面设计高手发出“英雄帖”：请大家设计“讲文明 迎峰会”平面公益广告，希望用公益广告的力量，进一步提升市民的文明素质、营造良好的社会风尚。

这是杭州市为了迎接G20峰会于今年举办的一次最高规格最大规模公益广告大赛。 征集令发出后，杭州很多设有广告专业的院校，都表示要好好准备，拿出他们最得意的作品。

目前确定参加大赛的院校有：浙江大学、中国美院、浙江工商大学、杭州电子科技大学、浙江理工大学、杭州师范大学、浙江传媒学院、浙江艺术职业学院等。中国美院设计学院还通过校内比赛的形式，组织同学参加公益广告设计大赛。

浙江工商大学人文学院的颜同学通过都市快报官方微信，了解到了大赛信息。“这段时间一直在构思，我可能会关注生态环保这一主题。这么多年，生态保护问题一直很受重视，但环境却在恶化。我很希望自己能设计一个好作品，呼吁大家保护我们的环境。”

我们热烈欢迎更多学校的更多学生，参加公益广告设计大赛。

什么样的公益广告才能打动人？

什么样的公益广告才能打动人？一些平面设计、广告设计领域的“大咖”，昨天给了一些建议。

中国美院上海设计学院副院长韩绪说，在设计和制作公益广告时，要注意公益广告表达的主题，必须紧紧围绕社会问题，同时必须触及问题核心，不要满足于表面浅层的表述；公益广告要做“正向的引导”，这是公益推广的主旨，我们的广告要有人文关怀、有温度；另外，公益广告，不仅仅只采用宏大叙事的方式，深刻挖掘细腻的文化、日常生活，也同样能得到很好的公益广告效果。

浙江理工大学科艺学院广告专业负责人于洋说，与商业广告相比，公益广告不以盈利为目的，传播的是各种社会正能量。不过，在表达上，和商业广告一样，公益广告取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，广告设计人员要运用自己的独特创意和手段，去表达立场和想法，从而引导社会公众。

于洋说，“公益广告是社会公益事业的一个重要组成部分。好的公益广告不是说教式的，是通过打动人心的图文、影像，引起大家内心的共鸣，深入人心，过目不忘。好的公益广告，能让人在感动、喜悦的瞬间品味生活、生命的意义，并受到启发，把广告宣传的正能量，变成一种发自内心的自觉行动。”

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