有着丰富的人文文化遗产和老街风韵

却也受到旅游特色街“同质化”现状的困扰

夜幕降临，华灯初上。热闹的吴山脚下，满街的红灯笼一盏一盏亮起来。

市民张大伯背着双手，慢悠悠地走在路上，这一天，他照旧要去清河坊历史街散散步，顺便买点老伴喜欢吃的龙须糖。

作为老杭州，张大伯对清河坊历史街区有种特殊的情结，甚至于因为来的次数多了，他对于街上的店铺都已是了如指掌，一开口便如数家珍，侃侃而谈：“我最常去的就是百年老字号‘胡庆余堂’，即使不买药，也喜欢去坐坐，那沁心润肺的中药味，闻着特别有味道。有亲戚朋友来杭州，要想看老底子的民间手艺了，第一个想到的也是这儿，捏泥人、拉大片、老旧皮影戏台、草编……老底子的味道，要啥有啥。”

在杭州，像张大伯这样的老杭州并不在少数，而每天穿梭如织的人流中，更多的则是来自不同国家、地域的游客。

据官方数据显示，2014年，共有1800万左右的人次到此游玩，营业额达21个亿。在旅游休闲特色街遍地开花的时代，同质化竞争激烈的背景下，杭州清河坊历史街区靠什么吸引熙熙攘攘的南来北往客？

历史

这儿曾是古代都城杭州的“皇城根儿”

历史街区开街十多年 已成为杭州一张金名片

清河坊历史街区位于吴山脚下，河坊街新宫桥以东，是南宋时期宋高宗寝宫—德寿宫遗址。南宋时被封为清河郡王的张俊住宅就在当时称之为御街的太平巷，故这一带被命名为清河坊。早在800多年前，这儿就是当时的商业、文化中心，积淀了丰厚的历史人文遗产。历经元、明、清及民国时期直至解放初期，这一带仍是杭城商业繁华地带。

2000年初，清河坊历史街区一期保护修缮工程正式启动，同年4月，市政府作出批复，将河坊街、大井巷一带正式定名为“清河坊历史街区”。

2001年10月，清河坊正式开街，街区除保留区内著名的老字号外，以招租、联营等形式，引入商家经营中医药、古玩、字画、旅游纪念品、传统手工艺品、土特产等符合街区历史文化氛围的项目。

通过十几年的开发、培育，如今的清河坊历史街区已经成为杭州城市的一张金名片，先后被授予“中国著名商业街”、“中国历史文化名街”、“中华老字号第一街”，成功创建国家级“百城万店无假货”示范街，并于2007年初被国家旅游局评为4A级景区。

“人流量和营业额基本都是逐年递增，拿去年和前年来说，虽然人流量都在1800万人次左右，但去年的营业额达到了21个亿，明显比前年多不少。”杭州清河坊资产管理有限公司办公室副主任孙仲杰介绍，目前清河坊历史街区上各种业态的商户共有200多家，其中以老字号、土特产、旅游纪念品店铺居多。相比一些商铺更迭频繁的特色街，十余年来，清河坊历史街区的店铺虽然也有易主，但运营还算稳定。

现状

工作日的街区人气依旧很旺 虽然存在同质化现象

不过依然是不少游客来杭必玩之地

上午11时左右，记者来到了清河坊历史街区。虽说是工作日，但正处杭州的旅游旺季，街上人气很旺，不同年龄、不同肤色的游人熙熙攘攘。

小张来自永康，这次趁着年休，她和男朋友一同慕名来杭州玩，第一站就是清河坊历史街区。“我网上查了一下，说清河坊历史街区是杭州游玩必去的地方之一。”

不过，一圈逛下来，小张觉得卖相同东西的店铺太多了一点。“感觉有些同质化，卖丝绸的店铺吧，一条街上不止三家。”小张说，除了同质化，街上不少零售店都显得几分“小家子气”，一些小吃和小商品放在其它小巷里还行，放在杭州大名鼎鼎的特色街，显得有些不搭调了。

一家经营民族工艺品的店员告诉记者，其实店里的生意还是不错的。“主要是这个地方人流量大，有杭州特色的工艺品卖得比较好。”该店员说，不过进店的客人中，看的人明显比买的人要多得多。“可能现在的人旅游喜欢轻装上阵，带着东西嫌累赘，也有些人觉得有些东西其它地方或网上都有，也不想在旅游景点买。”

同质化的问题同样困扰其它小商户。一位经营龙须糖的老板告诉记者，因为卖同个商品的店铺多了，经营户之间的竞争也变得非常激烈，销售情况并不理想。

“卖同样的产品，分流了顾客，生意肯定要打折。再加上一些卖同类商品的店铺之间仅仅是隔了几米，逛完一家又一家，游客看看也觉得厌了。”这位老板觉得，管委会应该更合理地布局街区的业态。

不过，采访中，也有不少游客表示，到清河坊不虚此行。“主要是感受氛围，虽然明知有些东西并不是杭州独一无二的，但是那种氛围却是别的地方没有的。”

个例

百年老字号一年单店营业额近3亿

多年来民间手工艺人生意一直四平八稳

记者在走访中发现，不管是游客还是市民，大家来清河坊历史街区的主要目的还是想一睹古街韵味，说得简单点，是奔着杭州特色来的。

工作日的午后，百年老字号“胡庆余堂”店内人流不断，一个放满中药的柜台前围了不少人。一看，原来是工作人员正在用戥子帮顾客抓中药。

“对于老店来说，体验的要求非常高，中药是要面对面看着你抓才放心的。”杭州胡庆余堂国药号有限公司办公室相关负责人张永胜告诉记者，位于清河坊历史街区的胡庆余堂总店一百多年来都坚持老传统，也正因为如此，全国许许多多的人都会慕名前来，“不管是来看病，还是来做学问，每年来总店的人次超过100万。”张永胜说，去年光单店的营业额就近3亿元。

而在这里，除了众多的百年老字号品牌外，与之并驾齐驱的另一“瑰宝”——民间手工艺人，也为古街增添了不少独有的韵味。

走入清河坊历史街区中段，一个名为“草人桥”的摊位引来游人们纷纷驻足，在这个摊位上，摆放着猫头鹰、恐龙、猫、昆虫等十几种栩栩如生的手工草编动物形象。

摊主是一名40岁出头的中年男子，名叫王力，他是管委会引进的第一批民间手工艺人。十几年来，在这个不足一平方米的摊位上，通过自己的巧手，王力每天都在为过往的游人表演这项拥有几千年历史的民间技艺。

据了解，目前清河坊历史街区上，像王力这样扎根在清河坊历史街区的民间手工艺人有50多名。捏面人、吹糖人、草编、拉大片……他们藏身于古街里各个角落，将极富民俗风情、文化底蕴深厚的特色街区以独有的韵味展现出来。

解读

管委会：在周边增加民宿等业态 让游客停留时间更长

专家：要多引入一些代表杭儿风的民俗文化

清河坊历史街区的发展一直在稳步前进，但正如游客感受到的一样，同质化的问题也早已引起了管委会的关注。

“街区上房屋的产权大部分为私人所有，管委会仅掌握不到三分之一的产权。这在业态引进及把控上带来了一定的管理难度。”孙仲杰告诉记者，虽然卖什么东西是商家对游客市场的分析判断，但如果街区上出现过多的同类型或低档次店铺，肯定会对清河坊历史街区整体形象造成影响。

“事实上，我们一直在进行业态过滤。按照程序，商家进驻前都要到管委会进行业态审批，审批通过后才能装修入驻。”孙仲杰表示，接下去他们会进一步加强引导和控制，“我们正在考虑制定业态准入标准及相关办法，只有整条街好了，商家才能真正地享受到‘实惠’。”

孙仲杰透露，除了严控业态外，管委会也一直在思考一个问题：“如何让游客停留的时间更长？”

孙仲杰说，虽然每年来清河坊历史街区的游客非常多，但大部分都是来街区匆匆逛一圈就走了，很少有游客能停下脚步，慢悠悠欣赏清河坊历史街区的美。

所以，接下来，管委会打算对边上的南宋御街进行业态调整，与河坊街互为补充。“我们打算增加一些时尚咖啡馆、青年旅社、民宿、经济型酒店等，这些业态带来的客人，一方面在清河坊历史街区滞留的时间会更长，另一方面或许也会给南宋御街带来更多商业机遇。”

杭州历史文化学者仲向平说，清河坊历史街区算得上是杭州最好的一条市井民俗商业街，但在保持繁荣的基础上，还是有一些地方需要改进。

“管委会在对市井民风、民俗文化的选择上应该有所筛选，要适时进行调整，多引入一些代表杭儿风的民俗文化。”仲向平说，一些低俗的、不符合杭州民风的店铺应当清退，“总而言之，不能让这些店铺破坏整条街区的格调。”

另一位业内人士也表示，作为杭州的金字招牌，清河坊历史街区还应该强化文化概念，将清河坊历史街区的历史文化，以讲故事的形式推广出去，让更多人了解杭州老字号，了解杭州的历史文脉和市井文化。