滨江区展台前，吸引了很多参观者。 徐青青 摄

领跑者公司设计的室内空气检测设备“空气果”，可检测PM2.5与二氧化碳浓度。

瑞德设计的充电宝，里面有小镜子，还可做化妆镜。

瑞德设计的这款油烟机，去年销售额达18个亿。

发展文创产业 建设智慧e谷

昨起，一年一度的中国文化创意界盛会——第八届（2014）中国杭州文化创意产业博览会，在高新区（滨江）白马湖国际会展中心盛大开幕，一直到20日结束。

今年，文博会组委会在白马湖主会场安排了六大重点展区，邀请了2000多家国内外文创企业参展。其中滨江区推荐了三家企业参展，分别是2家工业设计企业（杭州瑞德设计股份有限公司、杭州领跑者工业设计有限公司）和1家文化创意公司（杭州圣伦文化艺术策划有限公司），大家到A馆二楼“IN杭州”设计品牌馆就可看到，展台前聚集了很多参观者。

别以为只是简单的企业文化展示，事实上这三家企业，每一家都带来了自己的独特产品，每一款产品都经过精心的工业设计。

大家看了喜欢，可以买，即使不买，看看、开开眼界也蛮好。

文博会“IN杭州”设计品牌馆

滨江的设计企业带来的展品蛮吸引人

昨天，我在现场看到，像瑞德推出了一款刚设计完成的粉红色魔镜充电宝和自创“2平方米”儿童家具。充电宝特别适合女孩用，不但是个移动电源，里面还附带小镜子，可顺便化妆用。领跑者则拿出了几款独轮车、滑板车、净水器，外观时尚，功能也比市面上同类产品好用。还有圣伦文化，主打的是壁画，但同时还推出了漆器、畲祖烧（畲族的古老瓷艺）等其他文化创意类产品。工业设计融入生活，吸引了众多眼球。

什么叫工业设计？

无印良品一件棉布衬衫，要三四百元，而小商品市场里一件差不多款式的衣服，只要三四十元。

从三四十元到三四百元，体现的正是“工业设计”的价值。

数据统计，工业设计在增加商品价值上，平均可产生2500倍的撬力，也就是说，本来1元钱的东西，经过工业设计，可能变成2500元钱。

多么惊人的数据！

怪不得英国前首相撒切尔夫人说，英国可以没有政府，但不可以没有工业设计。

工业设计需要创新，靠的是脑子，是切切实实的文创产业。你可能不知道，在杭州GDP每100元的产出中，已经有16.2元来自文创产业，文创产业正日益成长为杭州的经济支柱。

高新区（滨江），正是杭州文创产业发展的核心区域。据统计，仅2013年，高新区（滨江）文创企业实现增加值235.33亿元，占全区GDP的39.3%，同比增长11.2%，实现主营业收入482.22亿元，同比增长19.3%。文创产业增加值总量继续位居全市首位。这其中就有不少是工业设计企业贡献的。

那么，那些工业设计产品，流畅的线条、简约的造型、人性化的设计，是怎么出来的呢？昨天，记者陆续走进了瑞德公司和领跑者，感受“2500倍撬力”的强大力量。

工业设计“奥斯卡”奖牌 瑞德挂着好几块

还没走进瑞德，老远就看到了公司外墙上趴着一只褐色的巨型知了，走近了看，像是用铸铁做的。瑞德设计副总裁王芳说，这是他们从中国美院的学生毕业作品那里买的，晚上会发亮。

放一只知了在墙上，什么意思？

“一鸣惊人哪”，王芳笑着说。

从当初2个员工、1个客户的规模，近15年的磨剑，到现在具有众多的世界500强企业客户，设计所创造价值逾千万元的专业原创型设计公司，瑞德的发展，的确在业内做到了“一鸣惊人”。

公司的一面墙上，挂着无数奖牌奖状，德国红点奖、德国iF工业设计奖、中国工业设计奥斯卡金奖银奖，一些全球工业设计师梦寐以求的大奖，在这里往往一数就是好几块。

业内都知道，瑞德是以厨电行业的工业设计起家，他们和宁波方太是长期的战略协作关系。

说起当初的携手，瑞德设计副总裁晋常宝说，这得追溯到他和瑞德创始人李琦的大学时代。当初，方太创始人茅忠群请他俩设计第一代油烟机。他们发动所有学弟学妹，挨家挨户上门做调查，发现市场上销得最好的是一款薄型油烟机，但这油烟机只像一个吊顶样挂在煤气灶上方，很多油烟“逃”走，吸烟效果并不好。如果有个罩子，把油烟罩在里面，再吸走，是不是更理想？

两个年轻人马上动手，把油烟机放大放宽放深，炒菜时，多数油烟果然飘到上方集中在“罩子”里，再用大功率集中一吸，一测，吸烟率提高一倍。

这种像个大罩子一样的A型油烟机，就成了方太的第一代产品。一上市，就引发了厨电行业的跟风模仿。

单款油烟机卖到18个亿 瑞德怎么做到的

尝到了甜头后，茅忠群意识到了工业设计的不简单。1994年，方太和瑞德签下长期合作协议。

近20年里，瑞德给方太设计了无数产品，每一款都获得市场好评。去年，方太推出的一款JQ01T油烟机，全年销售额达到18个亿，占整个方太公司销售额36%。仅一款产品就贡献这么多，也算是破了业内纪录。

这款神奇的油烟机大家到市面上也可看到，最大特点是，炒菜时闻不到油烟味。晋常宝说，这款油烟机的油烟吸净率可达98%。

茅忠群希望瑞德再次挑战自己，力争要设计一款“炒辣椒闻不到辣椒味”的油烟机。

晋常宝带着团队白天黑夜钻进了实验室，无数次打模、制作、测试，最终，他们发现一个重要规律——其实油烟机的吸烟孔放高或放低都不好，最佳高度是离炒锅300毫米，在这个高度，设计一排吸烟孔，基本上油烟就跑光光。为了美观，不用时，用一块液晶屏把吸烟孔盖住，整个油烟机一体式，简洁干净。

“这个300毫米高度规律，你们发明出来后，担心被抄袭吗？”我问。

“呵呵，事实上，我们永远在被模仿，但永远没有被超越。因为我们每时每刻都在创新”，晋常宝说。

卖不出的产品 “工业设计”后竟成了抢手货

和工业设计的人聊天，会发现他们思路非常开阔。

杭州领跑者工业设计有限公司创始合伙人兼总经理杨斐就是这样一个年轻人。他说，有一次，他去上海参会，看到很多展销的自行车，但他一路走下来，没记住一个品牌。于是，他跟其中一位老总建议，明年你再来参会时，可把你们的自行车放在一个大水缸里。

干什么？老总讶异。

“水缸旁，再写一句话，这辆自行车已经在水里浸了5年，照样没生锈。这样一来，管保每个人都记住了你的品牌”，杨斐说。

老总茅塞顿开。

领跑者其实是北京品物设计集团在杭州的分公司，杨斐举了一系列他们公司在工业设计上的案例。其中一个印象很深，一家做激光摄像的企业，做了一个高端摄像机，光造价就要7万。高价钱，令人望而却步。

杨斐他们做了调研，发现同价钱的激光摄像机，很多都是索尼、飞利浦等大品牌的，那人们花这么多钱，当然相信品牌，谁会买不知名的产品呢。

有什么办法可让这款激光摄像机避免同类市场竞争？

杨斐和同事们最终想了个办法，把摄像机装进茶几里，同时配套音响，作为一整套激光摄像投影设备来卖，目标客户高端会所、别墅群。

结果，甫一推出，100套产品全部销完。

老总笑得乐开了花——这“工业设计”化腐朽为神奇，一个字，牛！