屏幕两边飞出观众的实时评论。

“小手牵大手”的国产动画市场规律被打破

首映票房破千万，给国产动漫带来什么启示？

8月8日，由杭州玄机科技信息技术有限公司倾力打造的人气武侠电影《秦时明月之龙腾万里》在全国公映，成绩斐然，首映当日票房达到1278万，成为暑期中国动画电影首日票房冠军。随着电影热度不断飙升，这部杭产3D动画电影已成为8月电影市场中无可争议的票房黑马。

观影反馈：

国漫在褒贬声中取得突破

其实，《秦时明月之龙腾万里》（以下简称《秦》）早在上映之前就累积了极高的人气和关注度。七年过去，当年的“秦迷”如今已经成家生子，携家带口全家观影，它是一代人的回忆。

影迷小陈的一句话或许代表了许多人的心声“从高中就看这部动画了，中间虽然很久没有关注，但当又得知了它的消息，回忆被勾起，就忍不住了。”

不管是否带有一些回忆的延续，《秦》终究是成功了，影片结束，网上便是铺天盖地的评论。有的人褒扬：“行云流水般的动作场面，恢弘磅礴的背景制作。”也有人批评：“人物动作表情有些机械僵硬不自然，典型的国产3D动画通病。”也有人比较中肯：“相当有诚意的国产制作，但3D效果并不算很好。”

但无论是褒扬或是批评，国产动漫取得了突破依然是不争的事实。这样的成功又能飙升为国漫带来哪些启示呢？

启示1 ：“非低幼”阵地并非牢不可破

今年杭州国际动漫节的高端论坛上，北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅女士就直言，“国产动画根本没有全年龄！国产动漫在非低幼市场步履维艰。”

不过，《秦》却在勇敢挑战“非低幼”这一市场，并且成功了。《综艺报》电影主编、中国电影评论学会产业研究部主任朱玉卿认为这是一个“惊喜”：“以前，青少年乃至成年人的票房都被分流到好莱坞大片去了，但《秦》将这些人又拉回了国产动漫。”

《中国动漫周刊》总编辑钟路明则将《秦》称为动漫界的怪杰。“非低幼动漫是一块阵地，现在守住这个阵地的是日美动漫，《秦》却打了一场漂亮的攻坚战！”

根据数据统计，《秦时明月》观影人群从7岁至35岁不等，其中20岁左右的年轻人占据大多数。同具说服力的则是档期排放，《秦》在全国各大院线的排片率由首日的12.27%急升至14.5%以上，其中晚间档排片率均大幅提升，打破了国产动画电影排片传统，革命性地进入“白加黑”的良性排映空间。

“小手牵大手”的国产动画市场规律被打破，这对于国内的动漫公司而言，无疑是针强心剂。

启示 2：“原来电影还可以这么玩”

让钟路明印象深刻的，是在观看《秦》时，从屏幕边飘过的那些“吐槽文字”。“这简直就是放映的革命风暴，向传统的‘单向式’我放你看的接收陈规发起的挑战，很好。”

钟路明所说的其实就是一度仅存在于网络世界、二次元人群中的一种小众看片社交方式——弹幕，即观看网络视频时边看边评，发表的评论在视频上实时滚动，实现了大家一起实时“吐槽”，深受年轻人欢迎。

此次《秦》电影全球首创，将“弹幕”引入影院，在全国12个城市推出了100场弹幕专场连映活动。当影厅荧幕两侧的墙上飞满了观众的吐槽文字时，无数人惊叹“原来电影还可以这么玩”。

围绕秦时明月掀起的这股“弹幕”风潮，引发热议，如“传统观影模式受到巨大挑战”、“互联网模式与影院结合”、“吐槽文化的蔓延”、“影院变成社交互动场所”纷至沓来。

相信在不久的将来，这种突破“单向式”接收陈规，观众可以直接在现场参与影评互动的观影模式，将开启影院观影体验的新时代。

启示3 ：加强故事厚度 融入传统文化

《秦》的首映，专家好评不断，在内容创作、制作、故事讲述、音乐上《秦》都达到了新的高度。但这并不代表完美，中国动漫的道路仍然需要踏实走下去。

除了影片的制作在精细度上仍需下功夫以外。朱玉卿认为在故事的厚度上仍然需要提升。“第一部如此成功，第二部的要求与水准就应该更高了，希望《秦》这部片子以及所有的国产动漫还能在故事的厚度上下功夫，向上向下延展观影群体，多去了解观众的反应、心声，争取更大的提升与进步。”

央视动画有限公司总经理助理李捷则表示，《秦时明月》对于中国传统神话的继承值得国内其他动画的学习，并且也依然有提升的空间。“影片中的中国传统文化，应该让人产生民族荣誉感，就像好莱坞大片一样，总在不知不觉中打入民族与国家的概念。传承与发展，这是未来国产动漫需要好好研究的。”李捷说。