近年来，随着“讲文明树新风”公益广告宣传工作的推进，我市围绕宣传中国梦、社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设和与人民群众生活关系密切的交通文明、食品安全等主题的优秀公益广告作品不断涌现。为进一步拓宽公益宣传渠道，充分发挥这些公益广告的作用，在杭州市文明办和市市场监管局的支持指导下，由杭州及时沟通广告有限公司承办的杭州公益广告门户网站——杭州公益广告网（http://hzgyggw.org/）应运而生。

    网站坚持以“海纳百川，有容乃大”的发展思路，充分承接“讲文明树新风”精神要求，积极整合各类社会资源，将主题规划、作品创作等一系列工作都纳入社会化的运营管理。网站承载了“征集、展播、发布、下载”四个方面的功能，包含了六个板块的内容：公益资讯、活动专题、作品库、政策法规、通知公告、免费支持。尤其是作品库板块，形成丰富的平面、广播、影视、互动新媒体等综合品类优秀作品储备，实现有计划、规范化、平台化的科学管理使用。

    创意为先，引领时代大潮流

    公益广告比商业广告更需要创意，公益广告的创意被称为是“不戴枷锁的舞蹈”。杭州公益广告网坚持“创意为先”的理念，注重引导公众在参与社会观念、社会问题的探索时，找到一个与之进行感情共鸣的切入点。为寻求创意，网站成立专门的团队，围绕“核心价值观、传统文化、诚信建设、志愿服务、生态文明”等主题来组织每个季度的公益广告大赛，利用与大中院校合作的机会，发动学生和社会人士来参与作品创作，通过赛事来充实作品库，不断积累具有自主知识产权又紧贴杭州时代发展特色的作品。创意给公益广告增添了一抹新鲜的色彩，使之更加大众化、具体化地弘扬社会主义主流价值观念，也使文明新风以更容易为人接受的方式走到群众身边、走进百姓心里。

    公益为重，传递社会正能量

    一棵树木的生态价值，有人估算了一下，大约是50年间可以产生大约20万美元的价值，一则公益广告的社会价值，无论如何估算都会是无穷大。杭州公益广告网强调的是“公益”两个字，为全国各地提供免费作品，作品以云空间形式呈现，供相关行政事业单位、企业社会团体及个人精确搜索，便捷使用；线下形成公益广告作品季度会刊，与网站共同完成全方位信息覆盖，力求为社会提供有价值、有创意、有深度、有针对性的公益广告作品，成为展示品质生活的重要平台，为杭州的经济发展、城市文明和文化建设提供持续性的支持与服务。

    文化为魂，展现城市人文风

    文化是城市的灵魂，体现一个城市的性格，这种性格来自历史的沉淀和人文的凝练，又体现在每个市民的言行举止和气质风貌上。杭州公益广告网坚持以“城市性格，人文塑造”为根本，注重实践引导、生活展示，提升市民素质和城市文化品位，将杭州特色的思想文化、价值理念蕴含于广告宣传之中，将人文关怀、审美追求蕴含于传递传播的信息之中，将一座城市的历史和文化传递出去，让每个人懂得其中的真谛，从而在文化上形成涟漪效应。

    “当然目前还只是平台的初创时期，未来会不断增加功能，丰富内容，通过网站技术提升，加强互动性，突出作品库板块，力争做中国公益行业最有公信力的门户网站。”杭州公益广告网负责人明总经理表示，“目前，作品库的资源主要还是来源于市文明办和市市场监管局等单位每年举办的‘创意杭州’广告创意设计大赛和我们自己团队举办的各类赛事，希望今后能有更多的机构、企业和个人加入到这项有意义的事业中来。”杭州公益广告网将以从善如流的姿态，汇聚点滴公益之美，泽润着城市人的心田，成为大美杭州的一面镜子，成为西子湖边的最美倒影。