卖萌容易盈利难 “脸萌”未来的路该怎么走？

这两天，李小姐打开朋友圈，一个、两个、四个……朋友们的头像通通换成了自己“萌”版的卡通图案。李小姐非常疑惑，怎么大家都统一卡通头像，这个应该到哪里去制作呢？

原来，制作图案的是一款名叫“脸萌”的手机App。只要通过选择软件中的五官、发型等操作后，就可以打造一个“萌”版的自己，还能快速分享到朋友圈、QQ空间等社交网络平台。最近，“脸萌”几乎成了朋友圈最热门的话题，不少网友惊呼：被刷屏了！

点点手机，制作“萌版的自己”

脸萌总下载量已达2000多万次

朋友圈里大家的头像都换成卡通版，不少人还在疑惑，这些是谁帮忙画出来的？李小姐就是其中之一。

“不知道‘脸萌’？你out了，快去下载苹果AppStore排行榜首位的‘脸萌’。”她的微信朋友发来一条信息。

李小姐马上去AppStore搜索了一下，果然看到了这个名叫脸萌的App。下载后，打开App，出现了一个帅哥、美女的选择界面，点击“美女”按钮，手机发出了奇怪的呢喃声。主页面是一个小孩的图案，在女孩下方则有发型、发色、脸型、眉毛等多个选项，只要点击这些选项，它们就会相应地出现在图案上。图案的右上角有“分享”的字样，可以直接分享到QQ空间、朋友圈、QQ好友等社交平台上。

据了解，这款App类似于已广为人知的Bitstrips拼脸应用，核心功能就是通过五官元素拼接，快速创造自己的动漫形象。与Bitstrips不同的是，它采用的是“萌系”画风。目前，它总下载量已达到2000多万次，光6月6日单日下载量就超过500万次。记者注意到，6月8日，脸萌再一次更新了，推出了“双人版”的新功能。

玩家以年轻人为主

最大优点是操作简单、个性突出

李小姐立马给自己制作了一个形象，并把自己制作好的头像分享给好友。“你的嘴巴左边有一颗明显的痣，应该把这个画出来呀，这张图片一点都不像你，我来帮你画。”朋友泼了她一盆冷水。没几分钟，朋友就发了一张嘴巴边有颗痣的图片给李小姐。

“操作特别简单，只要点一点五官，就能创造一个人物。”李小姐说，相比手绘动漫人物，这样拼接的方式更能让她接受。

除了李小姐，不少网友对脸萌也有自己的看法。“这款软件设计出来的卡通人物形象也太Q了吧，光脸型都有好多种可以选择。”名为“哇塞”的网友说。脸萌除了操作简单的优势，其五官、发型、发色、爱好的选择非常多，每个用户都可以用自己的审美来制作一个“萌”物。

微博上名为“田不甜不辣”的网友发了文说，“勉强画了一张尊重事实的脸，就是配的文字实在太逗了。”当然，除了五官之外，还有个性化的“气泡”可以用来装饰，“气泡”中配有一些时下非常流行的语言，当然设计者也可以自己编辑文字。

不难发现，在玩脸萌的人基本上以年轻人为主，他们有的“捏”出了现实版的自己，有的“捏”出了理想版的自己，还有的将“捏”偶像当做一种乐趣，当然还有恶搞的玩家。

卖萌容易盈利难 脸萌会不会也进入“火一把就死”的怪圈？

提到“脸萌”，不得不说一下另一款一度“爆红”的手机APP——魔漫相机。魔漫相机上线时，也曾创下了单日新增用户325万、4天破千万、7个月破亿等多个移动互联网行业纪录，如今用户数已经超过1.5亿。

业内人士分析，魔漫相机的爆红一方面是产品足够简单。用户只需简单的拍照，选取套用背景，就可以直接发到社交平台进行互动。其次，可以满足年轻人个性化的形象需求，炫出不一样的自己，低成本解决了人对于美的渴望和追求这个核心难题。

对于脸萌来说，爆红的原因和魔漫相机基本是一致的。然而移动互联网时代，因为缺少社交属性和用户粘度，“火一把就死”的手机APP遍地都是。那么，脸萌会不会也遭遇“火一把就死”的命运呢？

对此，浙江工商大学工商学院市场营销系副教授楼天阳博士说，“‘脸萌’的‘火’是因为它的出现满足了年轻人对自我形象塑造的诉求，再加上它上手非常快，体验感比较好。除此之外，它抓住了人愿意‘分享’的特性，基于传播速度极快的社交平台，让这款应用迅速火爆起来。”

“其实在这之前，低成本操作，迎合了年轻用户个性化追求和对美的渴望而走红的APP很多，它们中的大多数都难逃昙花一现的命运。”

楼天阳说，“虽然它跨过了这扇门，但是接下来的路也是非常难走。它并没有建立与客户之间的互动联系，一旦用户失去了新鲜感，那么这个软件很快就会被遗忘。”

另外，它的盈利模式也是非常不清晰的。楼天阳认为，如果要延长它的生命周期，就要在升级上做文章，不断改进它的功能，如表达心情方式的多样化、建立更多的互动方式等模块。此外，如果未来想要盈利，必须增加虚拟商品、个性化礼品、品牌广告植入等。